O conglomerado de luxo francês LVMH anunciou, na última segunda-feira (30/9), a venda da marca de streetwear Off-White, fundada pelo falecido designer Virgil Abloh. A marca foi adquirida pela Bluestar Alliance, empresa de gestão de marcas sediada em Nova York, conhecida por controlar grifes como Scotch & Soda, Bebe e Elie Tahari. Embora os termos financeiros da transação não tenham sido divulgados, a notícia marca uma mudança significativa para a Off-White, que vinha enfrentando desafios desde a morte de Abloh em 2021.
O legado de Virgil Abloh e os desafios da Off-White
Virgil Abloh foi um dos pioneiros em fundir o streetwear com o luxo, revolucionando a moda com sua visão criativa única. Sob sua liderança, a Off-White rapidamente se tornou um ícone da moda contemporânea, atraindo tanto o público jovem quanto as altas esferas do luxo. Em 2021, meses antes de sua morte, a LVMH assumiu o controle majoritário da Off-White, com planos ambiciosos para expandir a presença do designer em suas marcas.
O ator inglês Idris Elba fala durante um tributo a Virgil Abloh no palco do The Fashion Awards 2021, em Londres (Foto: reprodução/Eamonn McCormack/Getty Images Embed)
No entanto, manter o legado de Abloh sem sua direção criativa provou ser uma tarefa difícil. A Off-White passou por uma fase de reposicionamento no mercado, tentando elevar seu status, mas a estratégia não agradou aos consumidores nem aos compradores de atacado. Além disso, a desaceleração do mercado global de bens de luxo e a queda da demanda por streetwear adicionaram mais complexidade à situação da marca. Cristiano Fagnani, CEO da Off-White desde 2023, descreveu a fase como uma "situação crítica" em entrevista ao Business of Fashion.
O futuro da Off-White nas mãos da Bluestar Alliance
A venda para a Bluestar Alliance representa um novo capítulo para a Off-White. A Bluestar, que já adquiriu diversas marcas ao longo dos anos, como Scotch & Soda e Limited Too, pretende continuar a trajetória criativa iniciada por Abloh. Joey Gabbay, CEO da Bluestar, afirmou que a aquisição permitirá que a marca mantenha o "momentum cultural e criativo" deixado pelo designer.
"A habilidade de Abloh em fundir a cultura de rua com a alta moda criou uma base poderosa, que se alinha com nossa visão de fomentar a inovação enquanto abraçamos a diversidade", disse Gabbay em comunicado. A Bluestar planeja alavancar sua rede global de recursos para expandir a Off-White, seguindo o exemplo de outras aquisições bem-sucedidas.
Embora a Bluestar não seja conhecida por gerenciar marcas de vestuário de luxo, sua entrada no mercado com a Off-White é vista como uma tentativa de conquistar credibilidade no streetwear premium.
Foto destaque: Fachada da loja principal da Off-White, na área de Knightsbridge, em Londres, Inglaterra. A loja, inaugurada em setembro de 2020, foi o primeiro endereço da marca em Londres (Reprodução/Leon Neal/Getty Images Embed)
