Quando o BTS fez um discurso nas Nações Unidas no ano passado, os olhos do público estavam focados nas roupas que os membros do grupo estavam vestindo. Todos os membros do grupo usavam ternos, mas eram feitos de roupas de estoque e tecidos ecologicamente corretos, não de marcas de luxo. Eles haviam escolhido um terno adequado na medida em que a mudança climática era um tópico de discussão em seu discurso.
O terno usado pelo BTS foi um produto da marca eco friendly 'Record', da Kolon FnC, uma empresa de moda nacional. Sabe-se também que a boyband, que também é embaixadora da Louis Vuitton, ignorou os apelos amorosos da marca de luxo.
BTS fala na 76ª Assembleia Geral da ONU realizada em Nova York . Da esquerda: V, Suga, Jin, RM , Jungkook, Jimin e J-Hope. (Foto: Reprodução/Naver)
Recentemente, na indústria da moda, é forte o 'upcycling' (renascer como um produto com maior valor pelo uso de materiais reciclados) ou 'moda consciente'. O upcycling vai além da reciclagem e se refere ao renascimento de produtos de alto valor, adicionando novos designs e usabilidade. Moda consciente é uma palavra composta de 'consciente' e 'moda', e é uma tendência de fazer e consumir roupas considerando o meio ambiente, desde a seleção do material até a fabricação, transporte, armazenamento, venda e reciclagem. Embora esses produtos não tenham um grande efeito no aumento das vendas imediatamente, as empresas estão prestando atenção porque podem construir uma imagem de marca ecologicamente correta. Junto com a tendência de 'bom consumo', também atende à demanda por designs novos e escassos.
De acordo com a indústria da moda, no dia (27/02), a marca clássica britânica 'DAKS', responsável pela distribuição nacional pela empresa de moda LF, lançou a 'Linha de Projetos Upcycling'. Colaborando com a 'Applixie', uma plataforma de moda sustentável com uma linha de produtos ecologicamente correta. A Alixi, lançada em 2020, é a maior plataforma de moda de segunda mão (roupas ou produtos usados, não produtos novos) da Coréia que fabrica produtos em um método de ciclo ascendente.
A linha de projetos de upcycling, introduzida pela DAKS com Alixie, foi concluída cortando e colando diretamente os produtos de estoque da DAKS, como camisas, pijamas e bolsas, e depois adicionando designs gráficos e ilustrativos. É composto por um total de 10 itens.
Segundo a Research & Markets, empresa de pesquisa de mercado, o mercado global de moda consciente deve crescer de US$ 6,35 bilhões em 2019 para US$ 8,25 bilhões em 2023. No exterior, Hermes e Nike já estão entrando no desenvolvimento de produtos de upcycling. É por isso que as principais empresas de moda da Coréia do Sul estão começando a desenvolver produtos ecológicos.
Uma linha de projetos de upcycling da marca clássica britânica DAKS. (Foto: Reprodução/LF)
A marca de uniformes escolares Hyungji Elite também começou a lançar produtos ambientais. Desde o ano passado, eles oferecem calças de uniforme escolar com fios extraídos de garrafas plásticas transparentes. As peças de roupas do grupo corporativo também colaboraram com a empresa social Woosisan para lançar uma camiseta com o motivo 'Bangudae Petroglyph', seguida de um colete de segurança e um moletom.
As marcas SPA (fabricação, distribuição, vendas) também são ativas na promoção de roupas ecologicamente corretas.
Entre as empresas de moda, as marcas de SPA são frequentemente criticadas por serem as principais responsáveis pela poluição ambiental. Isso porque, embora ofereça aos consumidores as últimas tendências e roupas da moda a um preço baixo, é criticado por incutir a percepção de que as roupas são fáceis de comprar, vestir e jogar fora.
E-Land Spao visa fortalecer a moda sustentável e anunciou planos para produzir toda a sua linha de jeans a partir de materiais ecológicos até 2023. Atualmente, a proporção de produtos ecologicamente corretos da Spao é de 40 % do total de jeans, chegando a 112 estilos. O objetivo é lançar 60% dos produtos jeans nesta primavera e verão e 100% até 2023 como materiais ecologicamente corretos. A quantidade prevista é de aproximadamente 1 milhão de peças.
"À medida que a gestão ESG (Ambiental, Social, Governança) se torna o mainstream, o número de empresas que tentam o upcycling aumentou. Em particular, na indústria da moda, a imagem de tendência é importante, por isso estamos prestando atenção às mudanças nas percepções dos consumidores sobre o ecologicamente correto. Estamos ativamente engajados no marketing”, explicou um dos funcionários do setor.
Foto Destaque: BTS. Reprodução/Louis Vuitton.
