Kamala Harris, vice-presidente dos EUA e candidata pelo Partido Democrata à Casa Branca, intensificou seu investimento em publicidade digital. Na semana seguinte do debate televisivo com Donald Trump, ex-presidente e candidato pelo Partido Republicano à presidência, foram desembolsados mais de US$ 12 milhões (cerca de R$ 65 milhões) em anúncios online pela candidata, número 20 vezes maior do que o investido pelo seu oponente. Segundo analistas políticos, Harris quer usar as mídias digitais para ampliar a sua aparente vitória no debate e atrair novos doadores para sua campanha.
Além de liderar gastos em publicidade, Harris redefiniu todo o cenário de publicidade digital. Em plataformas da Meta, ela investiu U$$ 12,2 milhões, enquanto Trump desembolsou apenas U$$ 611,2 mil, o que equivale a 5% do total de Kamala.
Kamala Harris (Foto: Reprodução/Chris duMond/Getty Images Embed)
Em estados-chave, como a Pensilvânia, a diferença de valor é mais notável. Lá, Kamala investiu US$ 1,3 milhão, e Trump apenas US$ 22,4 mil, equivalente a menos de 2% do total de Kamala. Em Michigan, também houve uma diferença gritante: enquanto Kamala gastou US$ 1,5 milhão, Trump desembolsou US$ 34,7 mil, pouco mais de 2% do montante de Harris.
Troca de farpas
Esta ação agressiva de Kamala é resultado de mudanças em sua equipe de marketing digital, com Kenneth Pennington fazendo parte.
“É uma enorme vantagem estratégica e a campanha de Trump parece estar dormindo ao volante. Kamala está conduzindo uma campanha mais moderna”, disse Pennington, estrategista digital democrata.
Após ser alfinetada, a campanha de Trump respondeu via sua porta-voz, Karoline Leavitt.
"A campanha de Kamala deve gastar uma quantia enorme em publicidade digital, e não o fazemos porque o maior patrimônio da nossa campanha é o presidente Donald Trump. Milhões de pessoas querem assistir e se envolver organicamente com o presidente Trump. Não dá para colocar um valor em dólar nisso”, disse Karoline.
Preocupação republicana
Os republicanos estão preocupados com este desequilíbrio financeiro. Eleitores indecisos, principalmente jovens, não costumam acompanhar propaganda política através da televisão. Logo, propaganda digital na internet poderia atraí-los, sendo decisivo na diferença de votos. O estrategista digital republicano, Eric Wilson, disse que não se pode dar ao luxo de subestimar o potencial das plataformas digitais.
Donald Trump (Foto: Reprodução/Olivier Douliery/Getty Images Embed)
Dando prioridade aos anúncios no Google e YouTube, a campanha de Donald Trump tem sido conservadora em seus gastos, embora ainda seja significativa. Trump confia em sua presença de mídia e em seus doadores, e vem apostando em apelar por este apoio tradicional. Lembrando que ele sempre foi visto em campanhas anteriores como um “mestre” da propaganda digital.
Foto Destaque: Donald Trump e Kamala Harris (Reprodução/Saul Loeb/AFP)
