Recentemente, a nova política do sistema do iPhone causou um grande impacto nas receitas de publicidade das big techs, como a Meta. Segundo informações da empresa, proprietária do Facebook e Instagram, o faturamento não chega mais ao valor de R$ 53 bilhões com a publicidade em 2021. Na semana passada, em 3 de fevereiro, as ações da Meta despencaram 22%, o Snapchat recuou 18%, no caso do Twitter foi de 8% e para o Pinterest foi 11%.
Segundo o Markets Insider, desde o fim de abril de 2021 (período em que houve a atualização de privacidade do IOS) essas quatro empresas combinadas tiveram um prejuízo de R$ 1,4 trilhão (equivalente a US$ 278 bilhões).
O novo recurso da Apple, o App Tracking Transparency (ATT), faz com que os pedidos de permissão sejam enviados aos usuários para que possam manter a dinâmica de rastreamento. Sendo assim, as pessoas passaram a receber avisos quando determinado aplicativo instalado acessava algum tipo de informação. Além disso, o sistema IOS também passou a exigir o consentimento de seus usuários sobre o rastreamento de dados.
Novas regras de privacidade em aparelhos IOS trazem prejuizos à empresas. (Foto: Reprodução/Tecnoblog)
Um estudo elaborado pela AppsFlyer divulgou que cerca de 62% dos usuários de iphone do mundo passaram a clicar na alternativa “não” e afetando nos insumos necessários para dar segmento aos anúncios. Segundo o mesmo, o pedido de consentimento alterou toda a indústria e criou um dilema aos aplicativos móveis. Marlon Luft, diretor Latam de marketing da AppsFlyer, diz “por ser um mecanismo opcional e uma ferramenta simples para obter o consentimento do usuário, os apps podem optar por não mostrá-lo. Seis meses após o lançamento do IOS 14.5, quase 65% dos aplicativos implementaram o recurso e esse número deve aumentar para 75% no próximo ano”.
O empresário afirma que “o principal impacto sentido por profissionais de marketing foi em torno da mensuração e análise nos aplicativos IOS. Após a implementação do ATT, as empresas passaram a ter uso limitado de dados gerados pela Apple em caso dos usuários negarem o compartilhamento pelo aplicativo. Isso implica em uma perda de performance nas campanhas de marketing”. Ele ainda destaca que o atual momento é de adaptação, com a ausência de dados, os profissionais da área do marketing tiveram que se acostumar a esse período.
Foto Destaque: Atualização nas regras de privacidade do iPhone causam impactos negativos à empresas de aplicativos. Reprodução/Zoom.
