Foi anunciado nesta última segunda-feira (04) a aquisição de mais 47,09% da empresa Eletromidia pelo Grupo Globo, que detém agora um total de 74,09% da empresa, passando a ser a controladora majoritária.
Globo e Eletromidia
A Eletromidia se destaca no ramo de "out-of-home", ou seja, publicidades que acontecem fora de casa, como por exemplo outdoors ou telões em shoppings. A Vesuvius LBO, empresa de administração de fundos e antiga controladora da Eletromidia, vendeu suas ações da empresa para o Grupo Globo por R$ 27 por ação, totalizando em média R$ 1,78 bilhão.
O Grupo Globo já vinha demonstrando interesse na Eletromidia há algum tempo. Em 2022 ambas as empresas firmaram parceria para que a Eletromidia pudesse utilizar os conteúdos da Globo em suas publicidades. Em 2023, o grupo comprou 8% das ações da Eletromidia, que viria para complementar as estratégias já vigentes na Globo. “Nos identificamos também com a jornada de digitalização pela qual passa a Eletromidia, uma empresa brasileira muito bem-posicionada e com forte sinergia com o portfólio de negócios da Globo” Afirmou Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo na época, para o portal Meio & Mensagem. No fim do mesmo ano, a Globo já detinha 27,5% das ações da Eletromidia.
Logo da Rede Globo ( Foto: reprodução/Sérgio Ripardo/Bloomberg Línea)
Nos próximos dias, a Globo deve realizar uma Oferta Pública de Aquisição de Ações (OPA) por meio da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), processo que tem como objetivo fechar o capital da empresa e aumentar o controle ao comprar as demais ações. Neste processo, a Globo deve desembolsar cerca de de R$ 2,7 bilhões.
Mercado da publicidade "out-of-home"
O nicho da publicidade fora de casa vem presenciando um crescimento considerável neste ano. No primeiro trimestre de 2024, o setor experimentou um aumento de 35% em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo dados do mercado, os investimentos também foram 64% maiores em relação ao mesmo período.
A entrada da Globo no mercado justifica e aumenta as expectativas de um investimento ainda maior nas publicidades "out-of-home".
Foto destaque: painel da Eletromidia (Reprodução/divulgação/Eeletromidia/Economic News Brasil)
