A rede internacional de hipermercados Carrefour, vem crescendo bastante em vendas durante a pandemia por causa de sua marca própria, que conta com produtos como fraldas, artigos para pets e até mesmo alimentos, que são até 30% mais baratos que a principal marca de cada categoria.
Esse crescimento começou a aparecer em 2018 quando a rede lançou o Act For Food, um movimento criado para incentivar a maior venda de produtos saudáveis em suas lojas e um dos destaques em vendas foi justamente sua marca própria, que contava com cerca de 1.200 produtos na época.
“A intenção sempre foi garantir que o cliente tivesse acesso a produtos de qualidade sem pesar tanto no bolso" diz a gerente de planejamento de marcas próprias do Carrefour, Ana Vinuto. Porém, ela não contava com a pandemia e com a busca maior ainda dos brasileiros por produtos mais acessíveis. "Agora a marca própria tem um papel ainda mais importante na cesta de compras", confirma Ana.
No segundo trimestre deste ano os produtos ofertados saltaram 23% comparado ao mesmo período do ano passado, já a marca própria bateu o maior recorde da história com 15,3% da receita liquida total de alimentos. Segundo a consultoria Kantar, em março do ano passado o carrefour levou 2,2 milhões de consumidores o escolherem.
A rede varejista lançou também a marca Carrefour Bio, uma linha de ôrganicos, com o objetivo de investir em produtos orgânicos e vegetarianos. Antes desse lançamento que ocorreu em junho, as marcas próprias representavam somente 4% das vendas de produtos ôrganicos da rede e agora representam 20% destas vendas.
(Foto: Vegetais. Reprodução/Pixabay)
Além dos preços especiais, o Carrefour com a intenção de trazer algo novo para o consumidor e aumentar as vendas de sua marca própria para 22% disponibilizou no app alguns vouchers para a retirada de itens gratuitamente
O grupo responsável pelos produtos de marca própria do Carrefour conta com 140 fornecedores auditados e certificados por processos de qualidade e sustentabilidade.
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“Também priorizamos trabalhar com fornecedores que já temos, desde que eles tenham capacidade de nos atender. Um exemplo se dá com a linha de produtos para pets, que estamos em processo de expansão” diz Ana Vinuto.
Até meses atrás, os produtos da marca própria eram adquiridos por dois a cada cinco clientes. Hoje já entram no carrinho de compras de três a cada cinco clientes no Brasil, o que representa 60% do público.
(Foto destaque: Produtos da marca própria Carrefour, Supermercado. Divulgação/Carrefour, Reprodução/Pixabay).
