Queima de estoque da The Row, marca de luxo das gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen, causou alvoroço em Nova York na última quarta-feira (22). Centenas de pessoas se reuniram em frente à loja no Metropolitan Pavilion, em Manhattan, formando filas que se estendiam por quarteirões. Alguns fãs chegaram a montar barracas e dormir na calçada para garantir descontos em produtos da grife americana.
Acampamento e correria nas ruas de NY
A liquidação organizada pelo grupo VIP Sample Sale, conhecido por promover grandes queimas de estoque de marcas renomadas, atraiu uma multidão de consumidores e revendedores em busca de oportunidades de compra. Em vídeos publicados nas redes sociais, é possível ver pessoas enroladas em cobertores e até levando cadeiras de camping para suportar as longas horas de espera. Segundo internautas, tem até quem pague $28 dólares a hora por quem fique acampado em seu lugar.
Os primeiros da fila passaram mais de oito horas aguardando a abertura do evento, que oferecia peças da The Row com preços reduzidos em até 75%. A cena inusitada chamou a atenção dos nova-iorquinos que passavam por ali e gerou comentários nas redes sociais. “O luxo silencioso… não é mais tão silencioso assim”, ironizou o perfil oficial da VIP Sample Sale ao publicar vídeos das filas quilométricas que dobravam quarteirões inteiros.
Filas quilométricas da The Row em Nova York (Vídeo: reprodução/Instagram/@vipsamplesalenewyork)
Além da The Row, o grupo já organizou liquidações semelhantes de marcas como Loewe, Jimmy Choo, Miu Miu. Essas sample sales são tradicionais em Nova York e costumam reunir fãs da marca, fashionistas, colecionadores e compradores profissionais em busca de raridades de luxo por preços mais acessíveis.
Entendendo mais sobre a The Row
Criada em 2006, a The Row surgiu do desejo das gêmeas Olsen de desenvolver peças atemporais e sofisticadas, distantes do estilo maximalista e chamativo que dominava o início dos anos 2000. O nome da marca faz referência à Savile Row, uma tradicional rua londrina conhecida pela alfaiataria de alta qualidade e por ser símbolo do quiet luxury (luxo silencioso), estilo característico na The Row.
Mary-Kate e Ashley Olsen (Foto: reprodução/Thos Robinson/Stephen Lovekin/Getty images Embed)
A marca surgiu após as irmãs deixarem a carreira de atriz em 2004 para se dedicar 100% à moda. Segundo entrevista à revista Cosmopolitan, elas queriam focar em outras áreas da vida profissional e atuar não era mais algo que as interessava tanto quanto outros projetos. E, assim, com design minimalista e foco em materiais nobres como caxemira e seda, a The Row conquistou um público que valoriza a discrição como sinônimo de elegância. As coleções da grife se destacam pela alfaiataria e cortes impecáveis, paleta neutra e modelagens clássicas que rapidamente se tornaram peças de desejo entre as fashionistas Kendall Jenner, Zöe Kravitz e, recentemente, da atriz brasileira Fernanda Torres.
Com menos de duas décadas de existência, a grife das irmãs atingiu o preço de mercado de aproximadamente 1 bilhão de dólares em 2025, e recentemente ganhou como acionistas minoritários a família proprietária da Channel e herdeiros da L’Oréal.