Fundada pelas atrizes Mary-Kate e Ashley Olsen, a The Row é uma marca de moda conhecida pela alta qualidade e peças sofisticadas de design minimalista. A etiqueta carrega em seu nome uma homenagem à rua onde as irmãs cresceram, a famosa Savile Row, em Londres, reconhecida por suas alfaiatarias impecáveis. Apesar de ser um nome relativamente novo no mercado, a The Row tem se destacado entre as grandes marcas de luxo, desafiando as grifes tradicionais estabelecidas há décadas por meio do olhar visionário das gêmeas Olsen.
Em menos de 20 anos, a marca de luxo foi avaliada em R$ 5,7 bilhões, conquistando investimentos de gigantes como Chanel e L'Oréal, além de criar a Margaux Bag, bolsa que virou febre entre as fashionistas, sendo considerada uma possível rival da clássica Birkin da Hermès. Descubra como a The Row alcançou o sucesso e conheça os detalhes de sua história.
A trajetória das irmãs Olsen
Famosas desde os 9 meses de idade, Mary-Kate e Ashley Olsen estrearam na televisão revezando no papel de Michelle Tanner na série "Três é Demais" e, posteriormente, em filmes voltados ao público adolescente. Ícones de estilo desde os anos 2000, as irmãs se afastaram dos holofotes e passaram a se dedicar ao mundo da moda.
Lançada em 2006, a The Row tinha o objetivo inicial de criar a camiseta perfeita, mas logo se expandiu para uma coleção completa de peças básicas e essenciais do guarda-roupa, refletindo o estilo das gêmeas em seu DNA criativo. A marca aposta em uma pegada quiet luxury, com alfaiataria elegante e elementos clássicos e minimalistas, sem perder o toque cool das irmãs.
Conjunto da The Row (Foto: reprodução/The Row)
“Com foco em tecidos excepcionais, detalhes impecáveis e alfaiataria precisa, a casa combina uma perspectiva atemporal com atitudes sutis que formam uma assinatura clássica irreverente. As coleções da Row também exploram a força de formas simplistas que falam de discrição e são baseadas em qualidade intransigente”, afirma o site da marca.
A The Row se destaca pelo uso de materiais de alta qualidade, cortes impecáveis e uma proposta atemporal, posicionando-se como uma representante do luxo norte-americano capaz de competir com as grifes tradicionais. Suas criações são versáteis e carregam personalidade, fugindo do minimalismo convencional, com toques de cor e acessórios marcantes. Além de atender o público feminino, a marca também oferece linhas masculinas e infantis, combinando influências dos anos 90 com uma abordagem contemporânea que transcende estilos e gerações.
Suéter em Cashmere (Foto: reprodução/The Row)
Com o fechamento da Barneys NY, sua principal cliente, a The Row enfrentou dificuldades financeiras durante a pandemia. Para se recuperar, a marca apostou na exclusividade, elevando preços e reduzindo a produção. Essa estratégia foi decisiva para impulsionar seu sucesso recente, garantindo sua entrada no Lyst Index, relatório que define as marcas mais quentes da moda, onde conquistou a 18ª posição e liderou a lista de produtos mais desejados com a bolsa Margaux.
Bolsa Margaux (Foto: reprodução/The Row)
Lançada em 2018, a bolsa Margaux só ganhou destaque em 2024, esgotando rapidamente e acumulando uma extensa lista de espera. Com design minimalista, ausência de logos e opções variadas de cores e tamanhos, o modelo registrou um aumento expressivo nas buscas ao longo do ano, reforçando o prestígio da marca no mercado de luxo. Seu preço varia a partir de $6 mil dólares (cerca de R$30 mil), dependendo do tamanho e material.
Discrição como marca de sucesso
Seguindo o estilo low profile das irmãs que fazem raras aparições na mídia, a marca também adota a discrição, permitindo que as peças falem por si mesmas. Sem formação técnica, as gêmeas aprenderam na prática, guiadas por uma visão apurada e um estilo refinado, com Mary-Kate ocupando o cargo de diretora criativa, enquanto Ashley é a CEO.
Gigi Hadid usa The Row (Foto: reprodução/Instagram/@gigihadid)
A filosofia da The Row dispensa campanhas publicitárias extravagantes, entrevistas e postagens excessivas na internet. Durante o desfile da coleção outono/inverno na Paris Fashion Week, a marca gerou polêmica ao proibir o uso de celulares, reforçando o escapismo digital e, de forma irônica, utilizando a controvérsia como estratégia de marketing.
Sem embaixadores oficiais, a The Row conquistou grandes nomes da moda e se popularizou entre celebridades como Jennifer Lawrence, Zoe Kravitz, Kendall Jenner, Harry Styles, Gigi Hadid, Emily Ratajkowski e Emma Stone, que já foram vistas publicamente usando peças da marca. Esse sucesso reafirma que o simples, quando bem feito, pode alcançar resultados extraordinários.
Foto destaque: Mary-Kate e Ashley Olsen (Reprodução/Gisela Schober/Getty Images Embed)
