A ideia consiste em criar looks em 3D. Algumas plataformas já aderiram a nova ideia, como o Facebook, Snapchat e Shopify. Além de ter uma pegada sustentável, a Farfetch foi uma das primeiras grandes varejistas a testar a “amostragem digital” e promover a nova ferramenta de pré-encomenda entre influenciadores. A Farfetch escolheu a plataforma de moda digital DressX para digitalizar as roupas e o criador 3D Threedium para os acessórios.
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Criada pela agência Virtue, a ideia que foi lançada em 2019 é super econômica para as marcas, porém não agrada tanto aos influenciadores. Afinal, usando a ferramenta eles não recebem os produtos físicos e não podem avaliar o produto pessoalmente.
Foto sem a peça virtual (Foto: reprodução/instagram/@q2han)
Foto sem a peça virtual (Foto: reprodução/instagram/@q2han)
A diretora sênior de inovação de produtos da Farfetch, Carol Hilsum, comentou que: “Sem esse elemento da moda digital, estaríamos enviando as peças físicas para fotografar. Quando você está tentando “vender” a ideia de pré-encomenda, na qual a disponibilidade de peças é limitada, é normal que exista uma escassez de looks. Sem as opções digitais, poderia não ter sido viável montarmos essa estratégia de lancamento”.
Foto sem a roupa digital (Foto: reprodução/instagram/@q2han)
Foto com a roupa digital (Foto:reprodução/instagram/@q2han)
O cofundador e CEO da Platform E,Gonçalo Cruz, disse: “Os influenciadores ainda são bastante resistentes.O que se vê é um trabalho mais criativo impulsionado pelas agências. Não tenho dúvidas de que fazer a inserção digital de produtos dentro de conteúdos é melhor porque há menos logística e envolvimento humano. E o 3D atingiu maturidade suficiente para tal”.
Foto destaque: foto divulgação DressX (reprodução/instagram/@dressx)
