A Gucci anunciou uma mudança estratégica no formato de suas apresentações de moda para 2025, retomando o formato unificado em seus desfiles. Sob a direção criativa de Sabato De Sarno, as coleções masculinas e femininas da marca serão apresentadas juntas em fevereiro e setembro, durante a Semana de Moda de Milão. Além disso, um desfile unificado está programado para o dia 15 de maio, em Florença, como parte da coleção "Cruise 2026".
Uma nova narrativa para a Gucci
A decisão reflete a visão de De Sarno para a Gucci, que busca criar uma narrativa coesa e sofisticada. Segundo a marca, essa abordagem promove um diálogo entre as coleções masculinas e femininas, permitindo que cada uma mantenha sua individualidade, mas contribuindo para uma narrativa multifacetada. “A convivência e elevação mútua entre feminilidade e masculinidade estão no centro dessa proposta”, declarou a Gucci em comunicado oficial.
O público aplaude enquanto o diretor criativo da Gucci, Sabato De Sarno, caminha pela passarela do desfile Gucci Cruise 2025 no Tate Modern, em Londres (Foto: reprodução/John Phillips/Getty Images Embed)
De Sarno, que assumiu a direção criativa da marca em janeiro de 2023, já apresentou sua primeira coleção feminina em setembro daquele ano. Desde então, ele tem consolidado sua estética elegante e moderna por meio de desfiles em locações icônicas, como o Tate Modern, em Londres, para o Cruise 2025, e outros eventos que contaram com presenças ilustres, incluindo Dua Lipa e Demi Moore.
Transformações na liderança e operações
A mudança no formato dos desfiles é parte de um plano de reestruturação mais amplo sob a gestão de Stefano Cantino, que assumirá o cargo de CEO da Gucci em janeiro de 2025. Cantino está implementando uma nova estrutura organizacional, que inclui a chegada de Valérie Leberichel como vice-presidente sênior de comunicações globais, após sua experiência na Givenchy, Prada e Miu Miu, onde trabalhou diretamente com Cantino.
Além disso, Marcello Mastrogiacomo foi nomeado vice-presidente de marketing digital e mídia, e Daniela Raganato assumiu como diretora global de mídia. Essas mudanças estratégicas fazem parte do esforço da marca para se reposicionar no mercado de luxo, enquanto enfrenta desafios, incluindo uma queda de 25% nas vendas no terceiro trimestre de 2024.
Foto destaque: Modelos desfilam na passarela durante o encerramento do desfile feminino de outono/inverno 2024 da Gucci, realizado na Semana de Moda de Milão de 2024, Itália (Reprodução/Victor Boyko/Getty Images Embed)
