Assim como acontece no mundo das roupas e acessórios, o mundo da maquiagem e outros cosméticos está em constante transformação, refletindo uma dualidade entre o já consagrado estilo clean e novas apostas ousadas que contam com cores vibrantes e brilho.
Desde meados dos anos 2010 o cenário da beleza é marcado por tendências vindas das plataformas digitais, especialmente o TikTok, apesar de o Instagram ainda ser comercialmente muito forte, as influências da geração Z são mais evidentes na outra rede.
Maquiagens naturalistas de Celso Kamura para os desfiles da SPFW (Foto: reprodução/Instagram/@celsokamuraoficial)
A ascensão do clean girl, estilo que evidencia a naturalidade, com maquiagens discretas, coques minimalistas e acessórios sóbrios, teve origem nas redes sociais e foi ininterrupta por várias temporadas mundo afora.
Mas essa estética está cansada e vem sendo questionada pelo público que deseja expressar mais individualidade, deixando entrar em cena os cabelos com fios soltos e os blushes marcados, mesmo que ainda sobreviva a busca pelo rosto com "shape perfeito".
Grandes plataformas digitais, sabendo que são ditadoras de beleza, já realizam pesquisas e previsões para as fashion trends de cada ano. O Pinterest divulga seu próprio estudo anual, chamado “Pinterest Predict”, assim como a WGSN (Worth Global Style Network) realiza também alguns dos estudos mais renomados de tendências mundiais do setor de moda e beleza. Dê uma olhada em tendências para 2025 que têm conceitos complementares.
Slow aging
Seguindo resquícios deixados pelo clean girl, surge o slow aging, trend que se concentra na prevenção dos sintomas de envelhecimento através de produtos anti-sinais de idade, como retinol, e da prática do morning shed — máscaras que evitam a formação de rugas por expressões faciais durante a noite.
Essa onda é impulsionada pelos produtos de skincare coreanos, cultura em que se valoriza a uniformidade da pele e as expressões suaves, quase infantis. Mais um viral vindo do país do oriente que já se destaca pelo alcance estrondoso das bandas de k-pop e dos doramas (novelas coreanas).
Intervenções estéticas muito bruscas, como cirurgias plásticas, perderam a popularidade para os tweakments, que são procedimentos estéticos leves (pouco invasivos) que visam realçar as características físicas individuais de cada um através de um visual harmônico e saudável.
O "makeup no makeup", tendência de maquiagem o mais minimalista possível, anda de mãos dadas com as práticas dos tweakments, reafirmando que a beleza vem do cuidado, da prevenção e não precisa de exageros.
Pinterest faz lista de previsão de tendências para 2025 como a ‘maquiaura’, maquiagem com cores e pegada mística (Foto: reprodução/business.pinterest)
Maquiaura
A Maquiaura é uma das tendências previstas pelo Pinterest, que traz efeitos que remetem ao místico e ao mágico, contrapõe o clean e mantém ainda o intuito de valorizar os traços naturais de cada um. Para isso, uso de cores metálicas nas pálpebras, máscara de cílios colorida e tons de blush que valorizem a cor dos olhos e do cabelo, com destaque para o blush roxo.
À esquerda, aplicação da tendência ‘purple blush’(blush roxo); à direita, Hailey Bieber usa a tendência ‘blush blindness’(blush abundante) (Foto: reprodução/Instagram/@beautsoup/@haileybieber)
O blush vem crescendo de importância na maquiagem, atualmente, há o ‘blush blindness’ — tendência de aplicação em abundância do produto — que vem sendo consagrada por ícones como Hailey Bieber e Sabrina Carpenter. A posição de aplicação do blush também é importante e varia, pode ser mais baixa e arredondada (estilo chamado boyfriend), com acabamento brilhante e metálico (estilo glazed) ou no local onde se usa o bronzer, pegando da maçã do rosto até a têmpora (estilo sunset).
Foto Destaque: Pinterest faz lista de previsão de tendências para 2025 como a ‘maquiaura’, maquiagem com cores e pegada mística (Reprodução/business.pinterest)
