A Oficina Consultoria criou a TRÍADE – Indicador de Reputação para a Agenda 2030, uma metodologia inovadora que visa conectar a reputação de empresas e organizações aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e aos princípios ESG (Ambiental, Social e Governança). A ferramenta analisa a percepção de marca e imagem, coletando dados de mídias e permitindo um diagnóstico aprofundado sobre a reputação digital das instituições.
Liliane Pinheiro, CEO da Oficina, destaca que a TRÍADE transforma a reputação em um ativo mensurável, essencial para a tomada de decisões e a elaboração de estratégias empresariais. Com a urgência de progresso dos ODS, cujas metas atingiram apenas 17% do previsto, a diretora enfatiza que é vital promover mudanças nas decisões organizacionais, alinhando interesses diversos em busca de uma governança mais autêntica e sustentável.
A Agenda 2030 da ONU busca um desenvolvimento global alinhado a objetivos como erradicação da pobreza, igualdade de gênero e proteção ambiental, ressaltando a importância das práticas socioambientais em um contexto de interdependência coletiva.
Conscientização socioambiental
Papel, vidro e plástico, cada um formando uma seta do símbolo de reciclagem visto acima no fundo branco. (Foto: reprodução/JW LTD/ Getty Images Embed)
O Indicador de Reputação oferece uma visão sobre a percepção de imagem e reputação de empresas e setores em relação ao desenvolvimento sustentável. Com o agravamento da crise climática nos últimos anos, a conscientização acerca de assuntos ligados ao desenvolvimento sustentável também se intensificou. Anteriormente, práticas de responsabilidade socioambiental eram muitas vezes encaradas como barreiras para a lucratividade, hoje, elas emergem como aliadas essenciais. Assim, uma empresa não pode mais se manter indiferente diante da urgência climática e dos princípios de Governança Ambiental, Social e Corporativa (ESG).
Nesse cenário, instituições e empresas verdadeiramente comprometidas com suas marcas e públicos desempenham um papel crucial no cumprimento da Agenda 2030 e na consecução dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), estabelecidos pelos estados-membros da Organização das Nações Unidas (ONU).
Indicador de reputação - TRÍADE
Com o intuito de apoiar instituições e setores nesse propósito, a Oficina Consultoria desenvolveu uma metodologia inovadora que originou a TRÍADE – Indicador de Reputação para a Agenda 2030. O objetivo central da TRÍADE é avaliar e conectar a reputação de empresas e organizações com os ODS e os pilares ESG (Ambiental, Social e Governança).
Funcionalidade da TRÍADE
A ferramenta proporciona uma compreensão do que cada marca representa e conforme é percebida por seus públicos, tanto em relação aos negócios quanto às contribuições para a Agenda 2030. De acordo com Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, esse diagnóstico permite mapear a trajetória reputacional e a percepção de imagem e marca por meio de três dimensões.
“A TRÍADE nos permite coletar dados de mídias online e offline, analisar a reputação digital e obter o endosse dos públicos internos”, menciona Liliane. “O tempo em que a reputação não podia ser mensurada ficou para trás. Hoje, ela é mais do que um ativo intangível; é uma inteligência de dados valiosa que auxilia empresas e executivos em suas tomadas de decisão, revisão de estratégias de negócios e ajustes de rotas sobre como desejam ser vistos e percebidos”, detalha.
Segundo o recente relatório da ONU aponta um panorama alarmante: somente 17% das metas dos ODS estão progredindo conforme o planejado. Fatores como o aumento das taxas de juros, o endividamento e a fragmentação geoeconômica estão retardando os avanços.
A CEO da Oficina Consultoria enfatiza que, apesar de 2030 parecer distante, ele está se aproximando rapidamente, e, na corrida contra o tempo para atingir os objetivos, é essencial haver intencionalidade e uma mudança de paradigmas nas decisões para reunir CFOs, departamentos de sustentabilidade e gestores de reputação para planejamento, decisão e mensuração conjunta.
“O indicador atua como uma ferramenta que correlaciona a estratégia, ligando as matrizes de materialidade ESG a indicadores de negócios e reputação, promovendo uma governança empresarial mais autêntica e alinhada aos interesses de todos os seus públicos”, conclui.
Agenda 2030
Um trabalhador apresenta uma rede de pesca de náilon usadas no depósito da empresa Fil & Fab, Plougonvelin, França. (Foto: reprodução/FRED TANNEAU/AFP/ Getty Images Embed)
A Agenda 2030 é um plano de ação global para o desenvolvimento sustentável, formulado pela Organização das Nações Unidas (ONU). Seu objetivo é alcançar os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), que abordam questões globais como erradicação da pobreza, promoção da igualdade e proteção ambiental. O Brasil é um dos países que se comprometeu com a implementação da Agenda, alinhando suas políticas aos 17 objetivos, enumerados abaixo:
1. Erradicação da pobreza
2. Fome zero e agricultura sustentável
3. Saúde e bem-estar
4. Educação de qualidade
5. Igualdade de gênero
6. Água potável e saneamento
7. Energia limpa e acessível
8.Trabalho decente e crescimento econômico
9. Indústria, inovação e infraestrutura
10. Redução das desigualdades
11. Cidades e comunidades sustentáveis
12. Consumo e produção responsáveis
13. Ação contra a mudança global do clima
14. Vida na água
15. Vida terrestre
16. Paz, justiça e instituições eficazes
17. Parcerias e meios de implementação
Mulher africana joga lixo em galão adequado para reciclagem (Foto: reprodução/Renata Angerami/ Getty Images Embed)
Para promover boas práticas socioambientais, é fundamental entender o meio ambiente em sua totalidade. Devemos estar conscientes de que nossas ações diárias têm impactos diretos sobre o ecossistema e que essas atitudes podem contribuir para mitigar seus efeitos nocivos. É importante lembrar também que a nossa sobrevivência está intrinsecamente ligada ao bem-estar coletivo.
Foto Destaque: latas amassadas e plástico nos cantos estão sob o símbolo de reciclagem. (Reprodução/Sorin Amanar/500px/ Getty Images Embed)
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