A indústria da perfumaria, uma arte que remonta há milênios, encontra-se na vanguarda da revolução tecnológica. Com a incorporação de Inteligência Artificial (IA) e neurociência, marcas consagradas e startups estão transformando a maneira como escolhemos e experimentamos fragrâncias. L'Oréal e Yves Saint Laurent já adotam as inovações.
Marcas de luxo abraçam a revolução tecnológica em perfumes
Segundo Hugo Ferreira, pesquisador no Instituto de Biofísica e Engenharia Biomédica em Lisboa, o olfato é o sentido mais diversificado, com cerca de 400 diferentes famílias de genes de receptores olfativos. "Essa diversidade pode explicar como podemos sentir 'o cheiro do medo' ou o 'cheiro da vitória", disse ele ao The Guardian.
Clientes de lojas da Yves Saint Laurent usaram neste ano o dispositivo de EEG para encontrar a fragrância perfeita. (Foto: reprodução/emotiv.com)
Em março de 2022, a L'Oréal, gigante da beleza, aliou-se à Emotiv, líder em neurotecnologia, para criar uma experiência de seleção de fragrâncias baseada em EEG (eletroencefalograma).
"É a primeira vez que os consumidores terão acesso a uma experiência de última geração nas lojas, que utiliza a neurociência para fornecer orientações de fragrâncias personalizadas e precisas", afirmou Guive Balooch, Presidente de Inovação e Beleza da L'Oréal, à época do lançamento da parceria.
Dispositivo de eletroencefalograma da Emotiv. (Foto: reprodução/womenofwearables.com)
O dispositivo, desenvolvido em conjunto com a marca de luxo Yves Saint Laurent, utiliza algoritmos de aprendizado de máquina para interpretar o EEG do usuário. O resultado? 95% dos clientes que usaram o dispositivo encontraram o perfume certo para eles. Em 2023, lojas da Yves Saint Laurent, ao redor do mundo, começaram a oferecer o dispositivo de EEG para descobrir as fragrâncias que mais agradam aos clientes.
Estudos e parcerias moldam o futuro da perfumaria
Já a Puig, adotou uma abordagem de "inovação aberta", coletando 45 milhões de leituras cerebrais de homens entre 18 e 35 anos para aprimorar a colônia Phantom by Paco Rabanne, segundo o The Guardian. Este compromisso com a inovação rendeu à Puig cinco prêmios no Digital Beauty Awards no ano passado, incluindo "Best Digital Innovation" e "Best Sustainable Digital Innovation".
Perfumaria algorítmica da EveryHuman visa apresentar a clientes perfumes personalizados com IA. (Foto: reprodução/everyhuman.com)
Empresas menores e perfumarias de nicho, como a EveryHuman, também usam algoritmos e IA para criar fragrâncias ultra-personalizadas em questão de minutos.
“Usamos a IA como uma ferramenta para nos ajudar a resolver o grande enigma de por que gostamos do que gostamos quando se trata de aroma”, afirma a EveryHuman em seu site.
Nova pesquisa revela como a IA pode prever o cheiro
A IA não está apenas transformando a indústria de perfumes. Um estudo recente publicado na revista Nature, no final de agosto, revela como a IA pode prever o cheiro de compostos químicos com base em suas estruturas moleculares. Esta descoberta tem o potencial de impactar diversas indústrias, incluindo a alimentícia e de produtos de limpeza.
Apesar do entusiasmo em torno da tecnologia, críticos questionam a perda da arte e da criatividade na perfumaria.
Katie Puckrik, que escreve sobre perfumes e é apresentadora, ponderou ao The Guardian: "Deixe a magia para os artistas. Por que precisamos de um computador para nos dizer o que nosso nariz já sabe?"
Foto destaque: L'Oréal, Yves Saint Laurent e Paco Rabanne adotam Inteligência Artificial para produzir e vender perfumes. Reprodução/perfumerflavorist.com.
