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Propaganda que recria Elis Regina com inteligência artificial sofre processo do Conar

A propaganda que comemora os 70 anos de Volkswagen sofre processo ético do Conar

11 Jul 2023 - 21h00 | Atualizado em 11 Jul 2023 - 21h00
Propaganda que recria Elis Regina com inteligência artificial sofre processo do Conar Lorena Bueri

A mais nova campanha da c para celebrar os 70 anos da empresa no Brasil sofreu processo ético do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) nesta segunda-feira (10).

A propaganda retrata um dueto entre a falecida cantora Elis Regina e sua filha Maria Rita. O vídeo foi lançado na madrugada de terça-feira (4) pela agência de publicidade AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de Dulcidio Caldeira. Para recriar a imagem da cantora morta desde 1982, o comercial usou a técnica conhecida como deepfake, um tipo de inteligência artificial (IA) que faz adulterações realistas do rosto das pessoas.

O vídeo começa com Maria Rita conduzindo o novo modelo da Kombi eletrica, chamada de ID.Buzz enquanto ebalada o clássico da MPB “Como nossos pais”, que fez sucesso na voz de Elis na década de 1970, apesar de ter sido composta pelo cantor cearense Belchior.

A continuidade da peça mostra modelos de carros da empresa que marcaram gerações, como o Fusca e Brasilia. Ao final da propaganda, surge a Kombi tradicional com Elis ao volante. Em seguida ela encosta do lado do novo modelo do veículo pilotado pela filha e continua a compor o dueto da canção. Confira abaixo: 



Nos bastidores do comercial, a AlmapBBDO mostra que foi usada uma atriz dublê dirigindo o veículo para se passar pela cantora. No processo de edição, segundo a Volkswagen, foram misturados o rosto da dublê com a da cantora. Porém, a voz inserida no vídeo é originalmente de Elis. 

Conar abre processo ético contra a propaganda

Os trâmites do processo começaram após a denúncia do advogado Gabriel de Britto ao órgão regulador, afirmando que a cantora falecida não poderia “reivindicar o uso da própria imagem”. 

Segundo o advogado, a campanha viola pelo menos cinco artigos. Além disso, de acordo com o documento enviado ao Conar, ele conta que: "É importante esclarecer que, o direito de imagem protege a personalidade física da pessoa, como traços pessoais, corpo, atitudes, gestos, entre outros, já o direito autoral protege a obra criada pela pessoa. E o que se transmite aos herdeiros é apenas o direito autoral".

Em nota, a Volkswagen se manifestou dizendo que a utilização da imagem da cantora falecida foi acordada entre a sua família. A corporação conta que foi notificada pelo Conar no mesmo dia da publicação da propaganda e que apresentou respostas ao processo dentro do prazo concedido.  

Foto destaque: Propaganda "O novo veio para ficar" da Volkswagen. Reprodução/Divulgação/Volkswagen/Youtube

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