O Brasil tem cerca de 25 milhões de consumidores de livros, é o que aponta a pesquisa inédita encomendada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL), realizada pela Nielsen BookData, “Panorama do Consumo de Livros”. A pesquisa foi divulgada nesta quinta-feira (7), indicando que 84% da população não comprou nenhum livro nos últimos 12 meses e que dos consumidores 69% adquiriram 1 a 5 livros.
O estudo busca traçar o perfil e os hábitos dos consumidores de livros no Brasil e ouviu 16 mil pessoas com 18 anos ou mais, entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023. Entre os entrevistados foram ouvidos tantos consumidores quanto não consumidores de livros, de diferentes regiões do país (Sudeste, Sul, Norte, Nordeste e Centro-Oeste) e diferentes classes socioeconômicas (A, B, C, DE), garantindo assim uma ampla representatividade e alto índice de confiança.
Perfil dos consumidores de livros
Segundo a pesquisa, entre as pessoas que consumiram livros no último ano, a maioria são mulheres de classes C e B, predominantemente no Sudeste e Nordeste. Entre a população consumidora de livro do último ano, 57% eram mulheres e 43% eram homens.
Quanto as classes sociais, o público maior está concentrado na classe C (47%), seguido da classe B (39%), mais abaixo a classe DE (10%) e a classe A apenas 7%. Em relação às regiões do Brasil, Sudeste (45%) e Nordeste (28%) são as regiões mais populosas e, portanto, concentram a maior parte dos compradores. Seguidos pela região Sul (14%), Norte (8%) e Centro-Oeste (7%).
Mapa de como é o consumo e penetração dos livros nas regiões do país (Foto: reprodução/Nielsen BookData/Nathalia Bittencourt)
As principais motivações dos consumidores para comprarem livros são: ‘crescimento pessoal’ e ‘lazer’. Além da leitura, as atividades de lazer preferidas estão uso das redes sociais (50,8%) e serviços de streamings (44,3%).
Razões que desmotivam a compra
A leitura foi considerada um hábito importante por 60% dos perfis não consumidores de livros, mas muitos se sentem desmotivados a comprá-los. As principais razões são por considerar caros, ausências de lojas e falta de tempo.
Motivos apontados pelo perfil não consumidor de livros (Foto: reprodução/Nielsen BookData/Nathalia Bittencourt)
Dos brasileiros que não adquiriram nenhum livro nos últimos meses, 35% reclamaram dos preços, e essa percepção perpassa todas as classes sociais. Apesar das reclamações, o principal motivo apontado por não ter realizado uma compra foi por falta de tempo, seguido por ter acesso a livros digitais gratuitos e pdfs.
Entre os não compradores de livros, a maioria demonstrou interesse em ler livros com uma maior frequência. 34% sem uma data definida e 30% considera aumentar a frequência ainda esse ano. Já os consumidores de livros, 74% manifestaram a intenção de voltar a comprar livros nos próximos três meses.
Outros dados da pesquisa
O estudo ainda apontou que 55% dos consumidores preferem fazer suas compras de maneira online, aproveitando as diversas ofertas e comodidades desse tipo de canal de venda. Outros 40% ainda preferem comprar presencialmente, destacam ainda as indicações dos vendedores e levam em consideração as capas do livro.
Entre as datas de consumo se destacam Black Friday (21%) e a Semana do Consumidor (17%), pois concentram as melhores ofertas e os consumidores aproveitam. Nos últimos 12 meses, 69% desses compradores adquiriram entre um e cinco livros, enquanto 8% adquiriram 16 ou mais livros.
Foto Destaque: Consumo de Livros (Reprodução: Nathalia Bittencourt/ Bienal do Livro/Lorena R7)
