O presidente da Heineken, Mauricio Giamellaro, revelou não estar preocupado com a perspectiva da Estrella Galicia investir R$2 bilhões para estabelecer sua primeira fábrica no Brasil. A Heineken Brasil teve um crescimento de 25% em receita no primeiro trimestre de 2023 e sua participação e presença no mercado vem aumentando a cada ano, sendo atualmente a principal competidora da Ambev.
Estrátegias da Heineken
A empresa optou por abordar o mercado brasileiro com uma estratégia de investimento de longo prazo, o que mostra uma confiança no mercado e uma visão positiva para seu desenvolvimento e crescimento nos próximos anos.
Uma das grandes estratégias da marca é a valorização e conexão com o público através da produção de eventos com planos para produção de 750 eventos em 2023, incluindo campanhas de games e presença em grandes eventos como Champions League e Fórmula 1. Essa proximidade com a comunidade anda diretamente ligada ao slogan do neto do fundador da marca Freddy Heineken: "eu não vendo cerveja, eu vendo alegria".
Garrafas de cerveja de diversas marcas (Foto: reprodução/Edward Eyer/Pexels)
Planos da Estrella Galicia para o Brasil
A Estrella Galicia pretende inaugurar sua primeira fábrica de cerveja fora da Espanha aqui no Brasil, mais especificamente na cidade de Araraquara, localizada na região central de São Paulo. Com um espaço capaz de produzir 1,5 bilhão de litros por ano, a empresa espera iniciar a construção de sua fábrica em 2025.
A empresa também lançou uma nova campanha no Brasil intitulada “Que Cerveja!”, desenvolvida pela agência Fillet, que apresenta de maneira divertida o que acontece quando uma pessoa bebe uma Estrella Galicia. Esse investimento em campanhas da marca pode ajudar a criar uma conexão emocional com os consumidores brasileiros e a estabelecer a marca no mercado nacional.
Foto destaque: Latinhas Heineken alinhadas. Reprodução/อนาคิน สกายวอล์คเกอร์/Pexels
