A mundialmente popular rede social TikTok, e reconhecida por sua conexão com diversas faixas etárias, mas principalmente entre os mais jovens, vem exercendo um considerável poder de influência no cenário de decisões de compra e hábitos de consumo.
De acordo com a analista de marcas da Morning Consult, Ellyn Briggs, “O TikTok é um aplicativo centrado nas mulheres da geração Z e está definindo o tom e a narrativa para o que está na moda online”. Este ambiente diversificado de conteúdo, vai desde o universo literário, culinário, estilo de vida, arquitetura, e até mesmo as últimas tendências de maquiagem e moda, o que contribui significativamente para moldar as preferências e influências da audiência de seus usuários.
Mulheres acabam sendo as maiores influenciadas
Ainda segundo a especialista, homens que estão na mesma faixa etária que as mulheres, apresentam uma menor permanência e envolvimento no aplicativo, o que acaba resultando em gastos menos expressivos. Esta tendência de compras é particularmente evidente entre indivíduos do gênero feminino, que está relacionado ao impacto atribuído ao prolongado período de exposição no aplicativo, conexão com os criadores de conteúdo e engajamento na rede social.
Mulher segurando aparelho celular na mão (Foto: reprodução/Anna Shvets/Pexels)
O segredo para a forte conexão
Não podemos esquecer a relevância da plataforma na criação de conteúdo por meio de seus usuários. Um exemplo notável é o fenômeno chamado "Booktok", este é um nicho no TikTok dedicado aos amantes da leitura e dos livros, que compartilham suas experiências literárias. Da mesma forma, o "Fashion TikTok" surge como uma forte influência de ditar as tendências da moda para a nova geração. O sucesso deste nicho do Tiktok pode estar relacionado também a grandes influenciadores que nele estão presentes.
Além disso, a cultura do unboxing, que envolve o ato de mostrar a desembalagem de produtos adquiridos ou recebidos, desempenha um papel de destaque na plataforma, essa prática cria uma experiência envolvente para os usuários, aumentando o desejo pelos produtos em questão.
Foto destaque: Mulher abrindo aplicativo "Tiktok" (Reprodução/Cottonbro Studio/Pexels)
