A Diageo anunciou que Guilherme Martins, atual diretor global de marketing de tequila, sucederá Patrícia Borges como vice-presidente e CMO de inovação no Brasil a partir de 20 de novembro. Ele focará na valorização das marcas e expansão do mercado de destilados, alinhando-as com a cultura brasileira e estratégias voltadas para o consumidor.
Objetivos e trajetória de Guilherme
Guilherme atua como diretor global de marketing de tequila no México desde 2021 com o propósito de desenvolver a categoria, ele recentemente comentou sobre as expectativas para a nova função “O desafio nesta nova função está em levar nossas reconhecidas marcas, como Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray, ao próximo estágio, tendo a cultura no centro de tudo e conectadas com a comunidade”, declara Guilherme.
O executivo Guilherme Martins (Foto: reprodução/LinkedIn/Guilherme Espagnoli G. Martins)
O executivo começou na empresa em 2016 e iniciou sua trajetória assumindo o núcleo de negócios com o intuito de implementar e desenvolver novas estratégias para impulsionar os resultados a longo prazo. Guilherme também atuou em cargos locais e globais em diferentes empresas como na Natura & Co, Whirlpool Corporation e General Mills. Com a mudança para o novo cargo, Guilherme visa impulsionar o impacto da marca na sociedade por meio de inovações e experiências que estejam firmemente relacionadas com o contexto cultural brasileiro.
Importância da diversidade para o executivo
Guilherme Martins destacou em entrevista a Forbes a importância de ações afirmativas para promover transformações sociais, ele comentou que acredita que o discurso de diversidade, inclusão e equidade precisa ser mais do que um discurso, e que ações que afirmam a transformação são essenciais para uma transição genuína e efetiva.
Ele também destacou que as empresas devem refletir sobre os papéis desejam assumir na evolução da sociedade, e a necessidade de entender que equidade e diversidade refletem em melhores negócios.
Foto Destaque: Guilherme Martins tomando uísque (Reprodução/Bernardo Coelho/Exame)
