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Confira detalhes da coleção “La Famiglia”, a primeira de Demna para a Gucci

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A Gucci inaugurou uma nova era ao convidar Demna Gvasalia, o diretor criativo da marca, para ser o responsável pela nova coleção, que é a nova aposta da casa, “La Famiglia”. 37 looks que variam entre casacos, vestidos, blusas, ternos, jaquetas e saias foram divulgados, mas também são encontrados sapatos, joias e até um baú exclusivo, se tornando quase um item de colecionador.

Por dentro de algumas peças

A peça destaque da coleção é, sem dúvida, o vestido “La Mecenate”, de silhueta reta e completamente dourado, com bordados e aplicações metálicas. Possui gola alta e costas abertas, acompanhado de detalhes metálicos.

Além dele, demais vestidos também chamaram a atenção do público, em especial, as peças “Flora” e “La Contessa” ambos com mangas longas, com golas altas em formatos diferentes e estampas floridas, o toque especial de ambos os tecidos. São encontradas flores vermelhas, rosas e azuis, um com fundo branco, e outro com fundo preto, respectivamente.

 Coleção "La Famiglia" completa (Foto: Reprodução/Instagram/@vanitycoke)

Bolsas, acessórios e calçados da coleção também estão dando o que falar nessa temporada. Demna reviveu modelos icônicos da Gucci como as bolsas Bamboo 1947 e Jackie, com proporções novas. Na parte de calçados, pudemos encontrar novamente o mocassim Horsebit, símbolo forte da marca nos anos 50, além dos saltos “kitten heels” também terem reaparecido.

A visão inicial de Demna

Após sair da Balenciaga, o diretor criativo pareceu querer criar muito além de uma coleção debutante, mas uma visão inicial do que os amantes da marca podem esperar vindo dele, no futuro.

A apresentação surpreendeu ao unir moda e cinema, quando lançou um curta metragem de pouco mais de meia hora nas redes sociais da Gucci, “The Tiger”, contando com nomes como Demi Moore, Edward Norton, Keke Palmer, Elliot Page e Kendall Jenner, onde cada peça pode ser vista de maneira sútil, como um desfile em forma cinematográfica.

Curta metragem "The Tiger" (Vídeo: Reprodução/YouTube/GUCCI)

O grande desfile da marca que nos possibilitará de ver cada peça com mais detalhes acontecerá apenas em fevereiro de 2026, para a temporada de outono/inverno. Porém, para os que desejarem adquirir algum item de “La Famiglia”, a coleção estará a venda entre 25 de setembro e 12 de outubro de 2025 em apenas 10 butiques Gucci espalhadas pelo mundo: Nova York, Los Angeles, Pequim, Xangai, Singapura, Tóquio, Seul, Londres, Milão e Paris. No Brasil, estará disponível apenas em fevereiro.

Gucci lança curta com Demi Moore para lançamento de coleção

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A marca de luxo Gucci inovou nessa semana ao misturar moda e cinema, lançando um curta-metragem de 30 minutos, criado por Spike Jones e Halina Reijn. Nele, podemos ver estrelas do cinema como Demi Moore e Edward Norton, além de sermos apresentados de forma sútil as peças da nova coleção “La Famiglia”.

A história de “The Tiger”

No curta, acompanhamos a história de Barbara Gucci (Moore), a diretora da Gucci internacional, que reuniu seus filhos (Norton, Palmer e Page) e um jornalista da Vanity Fair, prestes a escrever uma matéria sobre seu legado, em uma comemoração especial para seu aniversário. A protagonista é, inicialmente, questionada sobre o motivo de ter escolhido seguir no legado da moda, do porquê escolheu roupas, tecidos e sapatos, mas é interrompida antes de concluir seu raciocínio após uma série de acontecimentos.

Curta-metragem "The Tiger" (Vídeo: Reprodução/Youtube/GUCCI)

A história se intensifica quando um calmante natural ser misturado no champanhe, e alguns dos convidados começam a perder o controle de suas palavras e ficam em êxtase, seguido de uma série de alucinações. No decorrer do curta, somos apresentados as peças da nova coleção da marca de maneira sútil, com takes que demonstram com detalhes as estampas, cores e tecidos utilizados.

Roteiro e elenco

Além das peças, as falas também estão sendo muito elogiadas por quem já assistiu ao curta. Trazendo rápidas referências a “A Substância” e “Clube da Luta”, os diálogos que abraçam a profundidade da marca tiveram destaque: “Não é estranho ver a si mesmo por dentro quando todos te olham de fora?”, o jornalista questiona, e se responde em seguida “Você pode ser totalmente diferente do jeito que as pessoas te veem e você nunca vai saber”. Demi Moore finaliza o longa dizendo “Eu quero ser tantas coisas”.

 Poster alternativo de The Tiger (Foto: Reprodução/Instagram/@gucci)

Explicando o título do curta, Edward Norton pergunta a Demi o que ela faria se estivesse em um quarto com um tigre. A mesma questiona porque estaria em uma situação assim, e ele responde que ela já está: “Você deve deixar o tigre te devorar completamente. Não lute contra, não tente negociar com ele”, finaliza.

Demna estreia na Gucci com a coleção “La Famiglia”

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A Gucci acaba de provocar o mundo da moda com “La Famiglia”, o primeiro acervo criativo assinado por Demna como diretor artístico da Maison italiana. Registrado pelas lentes da fotógrafa norte-americana Catherine Opie, o projeto vai muito além de uma simples coleção: é uma narrativa visual que combina a herança clássica da marca com o olhar disruptivo e irreverente de Demna, transformando ícones históricos em peças modernas e carregadas de personalidade.

Cada imagem do lookbook revela uma mistura sofisticada de tradição, ousadia e ironia, reafirmando que, sob a direção do estilista, a Gucci entra em uma nova era onde luxo e streetwear se encontram com teatralidade e humor.

Arquétipos e personagens: a nova narrativa Gucci

O lookbook de Demna não é apenas uma coleção de roupas, mas uma verdadeira encenação de identidades e personalidades Gucci. Cada personagem — de “A Herdeira” a “O Introvertido” e “Cocco di Mamma” — traz à vida arquétipos que dialogam com os códigos históricos da marca, como o mocassim Horsebit, a bolsa Bamboo e o icônico monograma GG, reinterpretados com proporções ampliadas e styling que flerta com o streetwear contemporâneo.

As peças combinam drama e sofisticação, permitindo que o luxo clássico se manifeste de forma ousada, divertida e visualmente impactante. Nesse universo, a mulher Gucci se apresenta monumental, quase teatral, enquanto os homens aparecem em composições mais contidas, criando um contraste que evidencia a versatilidade da estética da Maison e o talento de Demna em transformar tradição em novidade.

Looks de 'La Famiglia' — primeira coleção de Demna como diretor criativo da Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@vanitycoke)

O resultado é uma coleção que une o clássico e o ousado, equilibrando extravagância e praticidade comercial, com silhuetas impactantes, estampas icônicas e acessórios reinterpretados. Essa mistura de luxo e streetwear estabelece um diálogo visual entre passado e futuro, reforçando a identidade única da nova era Gucci.

Looks de 'La Famiglia' na premiére do filme O Tigre (Vídeo: reprodução/Instagram/@hylentino)

Luxo com humor e ironia

Demna não se limita a revisitar os arquivos históricos da Gucci: ele brinca com a moda, transformando ícones clássicos em peças que provocam e encantam. Cada look sugere confiança, liberdade e prazer ao se vestir, reforçando que o ato de criar estilo pode ser teatral, ousado e divertido.

Com edição limitada disponível em dez cidades do mundo, “La Famiglia” é um prelúdio que anuncia a nova era da Gucci, marcada por irreverência, sofisticação e um humor que só Demna consegue imprimir, mostrando que luxo e personalidade podem — e devem — andar de mãos dadas.