Demna revela que estreia na Gucci apenas em 2026 e promete transformação gradual na maison

Estilista georgiano foca em construir narrativa visual antes do primeiro desfile e assume missão de reposicionar a marca no cenário de luxo contemporâneo

09 jul, 2025
Demna | Reprodução/Victor Boyko/Getty Images Embed
Demna | Reprodução/Victor Boyko/Getty Images Embed

Nomeado diretor criativo da Gucci no final de junho, Demna Gvasalia confirmou que sua estreia oficial nas passarelas da maison italiana acontecerá apenas em março de 2026. A informação foi dada durante uma conversa nos bastidores do desfile de alta-costura da Balenciaga, onde comentou que um período de dois meses seria insuficiente para consolidar uma visão criativa à altura da marca que agora comanda.

Reposicionamento com tempo e estratégia

Desde a saída de Sabato De Sarno em fevereiro, a Gucci permanece sem uma direção criativa ativa e deve seguir sem apresentar novas coleções nas passarelas até 2026. A decisão sinaliza que o grupo Kering, responsável pela maison, aposte em uma virada de imagem mais sólida e bem construída, ainda que mais lenta.

Até março, as primeiras pistas sobre a nova fase da marca devem surgir por meio de campanhas publicitárias e lookbooks. A ideia é dar início a uma narrativa visual consistente que reflita o estilo autoral de Demna, conhecido por sua abordagem crítica da moda e por provocar diálogos entre o luxo e a cultura contemporânea.

Designer inicia nova fase na Gucci com olhar para os arquivos da marca

Em comunicado oficial, Demna afirmou estar genuinamente entusiasmado com sua chegada à Gucci. O estilista destacou que considera uma honra contribuir com uma maison pela qual nutre profunda admiração e respeito. Ele também expressou expectativa em colaborar com Stefano Cantino e toda a equipe na construção de um novo capítulo da história da marca.


 

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Demna Gvasalia (Foto:reprodução/Instagram/@gucci)

Demna já iniciou pesquisas nos arquivos históricos da grife e, segundo o grupo Kering, sua atuação à frente da Gucci respeitará o DNA clássico da marca, mas com uma abordagem atualizada. A expectativa é que sua estética, conhecida por referências urbanas, críticas sociais e sensibilidade underground, ganhe novos contornos neste novo capítulo.

Antes disso, o estilista ainda apresentou sua última coleção de alta-costura para a Balenciaga nesta quarta-feira (9), marcando o encerramento de uma fase intensa e inovadora. A coleção, que foi aclamada por críticos e admiradores, trouxe elementos que sintetizavam a identidade disruptiva que Demna imprimiu na marca.


 

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Balenciaga, inverno 2025, alta-costura (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)

Com a coleção de alta-costura, Demna encerrou um ciclo criativo que deixou uma marca duradoura na história da moda. Este momento de despedida também representa uma transição importante para a Balenciaga, que agora precisará seguir em frente sem a orientação do designer que a transformou nos últimos anos. 

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