Na manhã desta segunda-feira (22) a grife italiana, Gucci, surpreendeu a todos ao divulgar em suas redes sociais, as primeiras imagens das criações do estilista georgiano, Demma Gvasalia à Gucci, para a coleção primavera/verão 2026, intitulada “La Famiglia”. São trinta e sete looks, cada um deles representa um arquétipo da família italiana.

A estreia de Demma à frente da grife italiana aconteceu antes do esperado, um dia antes da apresentação cinematográfica programada para a Semana de Moda de Milão.

“La Famiglia” e os arquétipos de Demma

As imagens da renomada fotógrafa, Catherine Opie, exibidas em formato de porta-retratos, trazem os personagens da coleção, que segundo Demma, representam diferentes facetas da identidade da Gucci. Os arquétipos de “La Famiglia”, sua nova coleção, incluem a Drama Queen, a It-Girl, a Principessa, a Primadonna, entre outros. Todos com personalidades e estilos marcantes.

Cada um dos personagens ganha vida com looks ousados e cheios de referências culturais, como La Diva, que se apresenta em um casaco de pele sintética com inspiração na atriz e cantora, Sophia Loren. E La Contessa, que exibe um vestido floral com pregas estruturadas, em homenagem ao glamour atemporal da marca. Esses elementos não apenas resgatam a essência de ícones passados da Gucci, mas também fazem uma conexão com as influências de Demma, trazendo para a maison um espírito de reinvenção.

Combinação de clássicos a elementos modernos

Segundo Demma, um de seus maiores desafios à frente da Gucci era equilibrar as raízes históricas da marca com uma proposta inovadora que cativasse o público jovem. A coleção de verão 2026, traz um mix cuidadoso entre esses dois elementos. Peças icônicas, como a bolsa Bamboo 1947, o mocassim Horsebit e a estampa Flora (todos símbolos de longa data da Gucci), surgem ao lado de propostas mais contemporâneas, como o uso do streetwear, que reflete a estética e personalidade artística que consagrou o estilista na Balenciaga, onde atuou como diretor criativo durante dez anos.

A grife italiana parece seguir uma tendência observada nas últimas coleções de várias marcas de luxo, onde o conceito de “luxo acessível” começa a se fundir com a ideia de exclusividade e edição limitada. A coleção de primavera/verão 2026, intitulada “La Famiglia”, será oficialmente revelada em uma apresentação cinematográfica em Milão, com o curta-metragem The Tiger, dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn, marcando a estreia da Semana de Moda de Milão, na terça-feira (23).

Após a apresentação da coleção em Milão as peças ficarão disponíveis em apenas dez cidades ao redor do mundo, são elas: Los Angeles, Nova York, Milão, Londres, Paris, Pequim, Xangai, Singapura, Seul e Tóquio. Em edição limitada, entre os dias 25 de setembro à 12 de outubro.

L´Influencer por Demma (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)

Nova era na Gucci

O lançamento antecipado de Demma para a Gucci representa uma ousada reinterpretação da identidade da marca, que se distancia de uma estética mais ligada ao maximalismo do estilista Alessandro Michele, seu antecessor, e se aproxima de uma proposta visual mais disruptiva, com forte apelo para as novas gerações.

É uma tentativa do grupo Kering, responsável pela Gucci, de se recuperar de uma crise nas vendas, que caíram 25%, só no último trimestre.  A antecipação da nova coleção visa acelerar a recuperação da marca e reconquistar o interesse da nova geração. E aposta em Demma para reposicionar a marca e alcançar esses resultados. Em um comunicado oficial, a grife descreveu a estreia de Demma como o retorno da Gucci à narrativa.