As empreendedoras Laura Brenner e Danielle Papajan identificaram que o mercado do cannabidiol, um dos compostos não psicoativos da cannabis, ainda é um mercado mal compreendido e dominado por homens, então resolveram criar uma marca divertida e voltada para o público feminino chamada Sugar and Kush.
Mesmo que o canabidiol não apresente riscos a saúde as pessoas ainda o confudem muito com o THC psicoativo e enxergam esse composto de uma maneira ruim e é exatamente contra essa imagem que Laura e Danielle trabalham para desconstruir.
Após um câncer no estágio 3 e tumores descobertos por Laura quando tinha apenas 31 anos a mesma passou por cirurgias para remove-los, Laura apostou em remédios naturais como auxilio para sua recuperação “Depois de 90 dias dessa maneira, eu estava livre do câncer”, conta. Logo após esse período Laura teve a ideia de de desenvolver e comercializar um produto de canabidiol e então pediu a ajuda de sua velha amiga Danielle e assim foi criada a Sugar and Kush.
“Minha formação sempre foi em remédios naturais e cura, o que contribuiu muito para a criação de produtos e no controle de qualidade”, explica Laura. “Já Danielle está na área de operações e vendas corporativas, liderando a direção e gestão de nossos negócios.”
Em 2018 quando a empresa foi criada, o CBD não tinha tanta popularidade quanto hoje principalmente para as mulheres “A meta sempre foi atingir as mulheres, e queríamos especificamente criar uma marca de canabidiol divertida e identificável para elas”, diz Danielle.
“Quando observamos a indústria, vimos apenas marcas que eram inacessíveis, ou marcadas como medicinais”, lembra Danielle. “Isso estava muito longe da empresa que estávamos construindo, que era tudo sobre acessibilidade, feminilidade e diversão.”
“Nós duas tivemos que educar as consumidoras sobre os muitos benefícios dos produtos CBD – incluindo sua diferença em relação ao THC – e também criar um novo nicho da indústria para elas”, acrescenta Laura.
As criadoras da Sugar and Kush contam como fizeram para tornar a marca mais atraente e voltada para o público feminino: “Compartilhamos uma visão tão atraente da diversão e da feminilidade que uma marca de CBD poderia oferecer, então trouxemos isso para cada etapa do processo: das cores rosa brilhante, amarelo e azul, ao logotipo do cupcake com o canudo.” Além da aparência do produto o segundo quesito principal é o sabor e Danielle declara que nunca gostou do gosto do CBD por isso estava convencida de que eles precisavam de algo doce, portanto Laura foi contra o açucar pelo fato de defender os produtos 100% naturais, então juntas pensaram e criaram um produto cetogênico com baixo teor de açúcar e um ótimo sabor.
Atualmente a Sugar and Kush conta com produtos como oléos, gomas, biscoitos e produtospara o corpo como esfoliante, manteiga corporal e bombas de banho.
Mulher utilizando creme da Sugar and Kush. Divulgação/Instagram Sugar and Kush
“Achamos que o atendimento ao cliente é fundamental em uma empresa onde o cliente terá dúvidas”, observou Laura. “Vemos isso como a peça final do quebra-cabeça de um projeto sólido, então garantimos um forte sistema de suporte para os clientes e aplicamos seus feedbacks em nosso processo de pesquisa e desenvolvimento.” com essa garantia no atendimento ao cliente Laura completa: “Se você sabe que está atendendo ao seu mercado-alvo e os está educando sobre como está fazendo isso, não tem como falhar”, diz Laura.
Foto Destaque: Produtos Sugar and Kush. Divulgação/Instagram Sugar and Kush
