São Paulo, 26 de março de 2025 – O mercado de piercings nunca esteve tão aquecido, sendo impulsionado pelo movimento da estética auricular, que une design, anatomia e personalização, com crescimento de mais de 30% na venda de joias para orelhas em 2024, segundo dados do setor. À frente dessa revolução está Paula Barbosa, conhecida como Just Paulinha, empresária e personal piercer que transformou o mercado com suas técnicas exclusivas e visão estratégica de negócio.
Além de estar em constante formação e pesquisa, Paula é responsável por assinar o visagismo de orelha de diversos nomes importantes da cultura nacional, como Grazi Massafera, Taís Araújo, Pabllo Vittar, Caio Castro, entre outros. Para a estrela de novelas como Verdades Secretas, A Lei do Amor e Outro Lado do Paraíso, a empresária da Just Paulinha fez o visagismo de várias campanhas publicitárias da atriz, algo que ajudou a disseminar muito seu trabalho e profissionalismo.
"O segredo está na estratégia e na fidelização dos clientes por meio das experiências. Durante meus atendimentos, percebi a necessidade de oferecer algo que trouxesse recorrência da pessoa ao meu espaço, como o visagismo de orelhas, que pode ser alterado constantemente. Não é só um furo e uma joia. Precisamos trazer outros serviços para que o consumidor queira voltar, se atualizar em tendências, acompanhar você. Assim, além da fidelização, o bônus da recomendação vem sem esforço, já que você encantou a clientela com atendimentos personalizados”, explica.
Com mais de 20 anos de experiência, Just Paulinha se tornou referência na perfuração personalizada ao criar conceitos inéditos, como o Visagismo de Orelhas® e os Piercings Australianos®. Sua abordagem vai além da simples perfuração: trata-se de uma consultoria estética completa, onde cada joia é escolhida com base na harmonização do rosto, estilo pessoal e anatomia da orelha do cliente. Esse cuidado e exclusividade elevaram o status dos piercings para um novo patamar de sofisticação e identidade.
Taís Araujo (Foto: reprodução/TOM BARRETO)
De profissional estagnada a referência no setor
Antes de alcançar o sucesso, Paula enfrentou um período de estagnação profissional, trabalhando por 16 anos sem grandes avanços. A grande virada veio quando ela desenvolveu seus próprios métodos e redefiniu seu modelo de negócios. Em apenas um mês, ultrapassou os sete dígitos de faturamento, comprovando o enorme potencial inexplorado da estética auricular.
O impacto da Just Paulinha já ultrapassou as fronteiras brasileiras. Em abril de 2024, ela deu um passo estratégico ao se mudar para Long Beach, Califórnia, onde iniciou a expansão global da sua marca. Sua presença em eventos internacionais, como a APP Vegas – maior conferência de perfuração corporal do mundo – fortalece sua posição como uma das maiores especialistas do setor.
“O crescimento da Just Paulinha não aconteceu por acaso. Minha irmã, Jaqueline Rodrigues, especialista em gestão de risco e atuária pela PUC-SP, assumiu o cargo de CFO da empresa há quase três anos. Ela fez uma reestruturação financeira importante para a expansão da marca. Essa gestão sólida permitiu a ampliação da JP Academy, o desenvolvimento de novos produtos exclusivos e a criação de um estúdio referência nos EUA”, comenta Paula, que reforça a necessidade de constante especialização e estudos além da estética auricular.
Hoje, a JP Academy é referência na formação de profissionais especializados, os Personal Piercers®, elevando o nível técnico do mercado e transformando a perfuração corporal em um segmento altamente lucrativo e sofisticado. “O que antes era visto apenas como um adorno se tornou um símbolo de estilo e expressão pessoal. A estética auricular veio para ficar. Por isso, faço questão de que haja cursos de formação e atualização na minha empresa”, afirma a empresária.
O sucesso da Just Paulinha reflete um movimento maior do mercado: a busca por experiências personalizadas e exclusivas. O crescimento da venda de piercings e joias para orelha mostra que consumidores estão cada vez mais interessados em composições sofisticadas e feitas sob medida. Com um olhar visionário e pioneiro, Paula Barbosa segue pavimentando esse caminho, consolidando a estética auricular como um novo padrão de luxo e identidade.“Com sua visão ousada e uma proposta que vai além da beleza, Just Paulinha ressignifica o piercing como arte, expressão e identidade”, finaliza ela.
Gazi Massafera (Foto: reprodução/Just Paulinha)
Sobre Just Paulinha
Just Paulinha é referência global na estética auricular e no mercado de piercings personalizados. Com mais de 20 anos de experiência, Paula Barbosa transformou a perfuração corporal em um conceito de identidade e sofisticação, criando técnicas inovadoras como o Visagismo de Orelhas® e os Piercings Australianos®. Fundadora da JP Academy, um dos principais centros de capacitação para piercers, Just Paulinha capacita profissionais no Brasil e no mundo. Atualmente, expande sua atuação para os Estados Unidos, consolidando sua marca como sinônimo de excelência, inovação e personalização no segmento.
Foto destaque: Just Paulinha (reprodução/TAMIRES GUIMARÃES)
