A marca de uma empresa é o símbolo de negócio, a forma como ele se apresenta, através de palavras e imagens para seus clientes e o mundo. A marca tem o poder de comunicar o potencial da empresa e assim, atrair os interessados em adquirir seus produtos e experiências. Por isso, é importante para os novos negócios que o registro da marca aconteça segundo algumas estratégias para, além de evitar problemas, criar uma marca única e atrativa.
Marca (Reprodução/FreePick)
Segundo Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), o registro da marca pode ser feito de forma online, no site do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Eles dão dicas para o processo:
Consulte as marcas já existentes
Consultar o INPI, órgão governamental responsável pelo registro e concessão de marcas e patentes. No endereço online do instituto é possível verificar se o nome da marca que você deseja registrar já foi registrado por outra pessoa ou empresa.
Registro de marca é diferente de registro de empresa
Criar um CNPJ não significa que ele também é o nome da sua marca ou que ele garante sua posse sobre uma marca da empresa que ainda não foi registrada. O registro de uma marca pode ser feito, inclusive, sem um CNPJ vinculado.
Não é permitido utilizar termos genéricos
Substantivos comuns, que descrevem produtos ou serviços genéricos, como “roupa”, “sapato”, não são permitidos. É importante utilizar um nome autêntico e criativo.
Não é permitido registrar marcas conhecidas apenas mudança em detalhes
Como uma marca não é somente sua grafia, como é escrita, mas também representa uma ideia e visão de mundo, não é permitido registrar nomes semelhantes, como utilizar uma marca famosa apenas alterando uma das letras.
Não é permitido a tradução de marcas famosas
Não permitido utilizar, por exemplo, Maçã, já que pode fazer referência a marca famosa apple.
Quando a marca possui uma imagem
Se o registro da marca possuir imagem, é importante que além de ser original, que os elementos presentes nela sejam classificados e descritos.
A validade e direito do registro da marca
O domínio da marca possui validade de 10 anos e pode ser renovado no último ano de vigência do registro. Caso a empresa ou dono não a utilize em até 5 anos após o registro, poderá perdê-la por abandono.
Foto destaque: Marca (Reprodução/FreePick)
