A marca de luxo Chrome Hearts tem se garantido ao longo de mais de três décadas, se transformando na moda cult mais desejada e reconhecida até pelas próprias marcas da alta costura. Com a mistura da estética rock 'n' roll e um pouco da biker e streetwear, a marca tem feito muito sucesso e dado muito hype, principalmente por grandes celebridades da nova e antiga geração.
A origem da Chrome Hearts
Fundada em 1988, a marca começou em Los Angeles, sendo criada por Richard Stark, John Bowman e Leonard Kamhout. A ideia, no começo, era criar roupas de couro e acessórios para motociclistas, mas a marca acabou sendo reconhecida mesmo por criar peças com detalhes exclusivos e diferentes, que conquistaram músicos e artistas que se identificavam com o estilo ousado.
O grande impulso veio quando Steve Jones, guitarrista dos Sex Pistols, começou a usar as criações da Chrome Hearts. Isso atraiu a atenção de outros cantores do rock e deu a visibilidade de que a Hearts precisava. Em 1992, a grife ganhou o prêmio de Melhor Designer de Acessórios pelo CFDA Fashion Awards, mostrando seu prestígio na moda.
Outro detalhe que os diferencia da maioria das marcas de luxo é não vender seus produtos online. Quem quer se vestir com a Hearts precisa visitar uma das lojas físicas, uma estratégia que aguça o olhar de uma boa clientela, principalmente pela exclusividade. Eles fizeram essa escolha para oferecer uma experiência única, pois as lojas são como galerias de arte, com decorações extravagantes e móveis personalizados
Espaço da loja Chrome Hearts na Califórnia (Foto: reprodução/ Instagram/@chromehearts)
Parcerias e celebridades
A Chrome Hearts se tornou símbolo de status no mundo da música e do entretenimento. Rihanna, Jay-Z, Kanye West, Drake, Travis Scott e Offset são apenas alguns dos artistas que escolheram a marca para seu estilo. Além deles, nomes da moda como Bella Hadid, que também é amiga da dona da Chrome Hearts, e ajudou o sucesso dela na nova geração usando frequentemente peças da grife. Um dos artistas que mais optam pela marca também é Timothée Chalamet, que em muitos eventos é visto com acessórios e roupas da maison.
Timothée Chalamet vestindo Chrome Hearts em premiação (Foto: reprodução/ Robyn Beck/Getty Images Embed)
A marca também ganhou espaço para parcerias com grifes como Comme des Garçons, Rick Owens e Off-White, resultando em coleções limitadas que esgotaram rapidamente. Além dessas colaborações, a Chrome Hearts já trabalhou com a fabricante de cristais Baccarat e a especialista em pérolas Mikimoto.
Como visto, a combinação do design diferente, exclusividade para conseguir peças e seu gosto chegar a grandes celebridades tem mantido a Chrome Hearts no topo da moda cult.
Foto destaque: Cher e Britney Spears posando com peças Chrome heart (reprodução/Instagram/@chromeheart)
