O BBB tem mais de 20 edições e é um dos maiores programas de entretenimento do país.O reality tem cerca de três meses, os participantes ficam confinados em uma casa vigiada.
O BBB apresenta várias marcas famosas em sua programação. Essas marcas pagam um alto patrocínio para serem apresentadas na programação.
Essa nova edição bateu um recorde, pois o programa já tem 30 marcas confirmadas. As mais prestigiadas são 12, como por exemplo a Americanas, o McDonald 's, Quinto Andar, e pela primeira vez a Riachuelo.
Manzar Feres, diretor de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, afirma que o BBB é um dos maiores programas de entretenimento. Segundo ela, as marcas têm uma grande visibilidade ao patrocinarem o Reality.
“As marcas estarão presentes em momentos importantes do cotidiano dos brothers e sisters”, diz ela. “As diferentes ações dentro da casa vão levar suas mensagens por meio das ativações exibidas na TV aberta e por assinatura, não só como parte do conteúdo, mas também nos intervalos comerciais”, conclui.
Essa publicidade toda é dividida em cotas de diferentes espaços na programação.
Os 31 patrocinadores do BBB 23, vejam as marcas que vão aparecer no Big Brother Brasil.#BigBrotherBrasil #BBB23 pic.twitter.com/Sq1EK3Xocz
— Irei Fofocar (@IreiFofocar) January 3, 2023
Por exemplo, o patrocínio Big é o mais caro, pois é através dele que são montados os espaços de provas e de festas ao decorrer do programa. Nesse ano o patrocínio exigido foi de R$105,1 milhões, esse valor foi pago pelas marcas Americanas, Seara e Stone.
Outro tipo de patrocínio é o Camarote, quatro marcas participaram desse espaço, a Amstel, Pantene e Downy e Tiktok, o custo desse patrocínio foi de R$80,2 milhões.
E o patrocínio com a cota mais barata é o Brother, as empresas que participaram dessa cota são a Ademilson, Hypera Pharma, McDonald 's, Quinto Andar e Pague Menos. Essas empresas pagaram R$15,6 milhões por esse espaço.
Segundo Feres a evolução da estratégia da globo resulta na junção de atributos que fazem parte do Reality no aspecto de entretenimento e publicidade.
Imagem Destaque: BBB 23 ultrapassa mais de 1 milhão em patrocínio Reprodução/Fashion bubbles
