Mattel e OpenAi anunciam parceria para criar brinquedo com IA
OpenAI inicia novo projeto com a Mattel para unir os brinquedos infantil e as inteligências artificiais, trazendo novos brinquedos mais “vivos”
A Mattel, gigante global do setor de brinquedos e dona de marcas como Barbie, Hot Wheels e UNO, anunciou uma parceria inédita com a OpenAI, criadora do ChatGPT, para o desenvolvimento de brinquedos inteligentes. O anúncio oficial foi feito na última quarta-feira(12), em um comunicado conjunto que marca um novo capítulo na interação entre tecnologia e entretenimento infantil.
Segundo as empresas, o objetivo da colaboração é a criação de produtos movidos a inteligência artificial que proporcionem uma experiências interativas, educativas e seguras para crianças. O primeiro brinquedo resultado da parceria deve ser lançado ainda em 2025, embora detalhes sobre o modelo, o nome ou a linha à qual ele pertencerá ainda não tenham sido divulgados.
“Esta parceria nos permite expandir os limites do que é possível em brincadeiras. Acreditamos que a IA pode tornar a experiência lúdica mais rica, personalizada e educativa, respeitando sempre a segurança e a privacidade das crianças”, afirmou o CEO da Mattel, Ynon Kreiz.
Brinquedos inteligentes e união com o ChatGPT
O projeto envolve a incorporação das capacidades conversacionais do ChatGPT diretamente nos brinquedos da Mattel. A proposta é permitir que personagens como a Barbie, por exemplo, possam interagir verbalmente com as crianças, respondendo perguntas, propondo atividades e até mesmo acompanhando o desenvolvimento educacional, tudo dentro de parâmetros seguros e controlados.
A OpenAI, por sua vez, garante que as interações serão cuidadosamente calibradas para respeitar legislações internacionais de proteção infantil, como a COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act) nos Estados Unidos e o GDPR na União Europeia.
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(Foto: reprodução/Smith Collection/Lionel Bonaventure/Getty Images Embed)
Além do uso voltado ao consumidor final, a Mattel também começará a adotar o ChatGPT Enterprise em seus processos internos. A ferramenta será utilizada por equipes de marketing, design e desenvolvimento de produtos para acelerar fluxos de trabalho, testar conceitos criativos e criar protótipos de novas experiências interativas.
“Estamos reinventando não apenas nossos brinquedos, mas também a forma como os criamos. O ChatGPT Enterprise está se tornando uma ferramenta estratégica para nossa inovação”, disse o diretor de tecnologia da Mattel.
Aposta para o futuro
O anúncio ocorre em um momento desafiador para a indústria global de brinquedos. A Mattel, assim como outras fabricantes, tem enfrentado queda nas vendas e aumento nos custos operacionais. Em 2024, a empresa chegou a suspender previsões financeiras e adotou reajustes de preços em boa parte do portfólio.
A aposta em IA surge, não apenas como inovação tecnológica, mas como uma estratégia de reposicionamento para reconquistar o público jovem e aumentar sua relevância no entretenimento familiar.
Apesar da proximidade entre as marcas, a OpenAI não terá acesso nem controle sobre as propriedades intelectuais da Mattel. A fabricante continuará detendo todos os direitos sobre seus personagens e franquias, garantindo independência criativa e comercial.
O primeiro brinquedo inteligente Mattel e OpenAI deve ser lançado até o final deste ano, com promessas de uma experiência sem precedentes. A expectativa é de que esse novo produto inaugure uma geração de brinquedos que pensam, falam e aprendem, unindo tradição, inovação e responsabilidade.
