Executivo da Apple afirma que IA não vai acabar com empregos
Tor Myhren fez seu discurso durante a abertura do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions; o evento ocorre anualmente em Cannes
Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, esteve presente na abertura do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, considerado o maior evento de publicidade e marketing do mundo. O evento iniciou-se na última segunda-feira (16) e encerra na sexta-feira (20).
Na abertura do evento, Tor destacou a importância da inteligência artificial como ferramenta de trabalho, mas foi enfático ao dizer que, por mais avançada que seja, jamais irá substituir o ser humano. Para ele, a ação humana é nosso “superpoder”.
Ferramenta criativa
O executivo alerta sobre a dependência excessiva que empresas desenvolveram com a inteligência artificial. Tor destacou que a IA é “a ferramenta criativa mais empolgante que já vimos em nossas vidas”. Contudo, seu uso jamais substitui a intervenção humana, especialmente no que tange à publicidade e propaganda.
Ele enfatizou que o ser humano é capaz de criar um vínculo emocional com uma marca ou produto, coisa que uma máquina jamais conseguirá. Para criar esta conexão, é a ação humana no desenvolvimento do marketing a chave para captar o público.
Ver essa foto no Instagram
Discurso de Tor Myhren no Cannes Lions 2025 (Vídeo: reprodução/Instagram/@meioemensagem)
Cannes Lions Festival
O festival nasceu em 1953 e foi idealizado pela Screen Advertising Worlds Agencies. Atualmente, o evento é patrocinado e desenvolvido pela empresa britânica Ascencial. Como uma espécie de Oscar, o festival realiza premiações por categorias, como Filmes, Mídia Impressa, Marketing Direto, Internet, entre outras.
A premiação é separada em Grand Prix, Leão de Ouro, Leão de Prata e Leão de Bronze. Houve a criação de duas categorias novas: em 2005, surgiu a Titanium Lions, dedicada a destacar ideias consideradas inovadoras no ramo da comunicação. E em 2006, surgiu a Promo Lions.
Primeira peça publicitária brasileira ganhadora do Leão de Ouro, em 1974 (Vídeo: Reprodução/YouTube/WCast)
Destaque para o Brasil
Nesta edição do Cannes Lions Festival, o Brasil está sendo homenageado como País Criativo do Ano. O país conquistou 36 troféus, sendo 74 no total.
A participação brasileira no evento teve seu início em 1971, com a primeira conquista do Leão de Ouro em 1974. Na ocasião, a conquista brasileira se deu por meio de uma peça criada pelos publicitários Washington Olivetto e Francesc Petit, por meio da agência DPZ.
O vídeo premiado chama-se “Homem com mais de quarenta anos” e trata sobre a cobrança que era feita com os homens da época. Ao atingirem a faixa etária dos quarenta, não eram mais vistos como “úteis” à sociedade, não sendo mais aceitos no mercado de trabalho. O filme, de pouco mais de um minuto, era uma crítica de Olivetto e Petit a este sistema.
