Esses dias, o jeans comemorou seus 150 anos. A primeira vez que a peça apareceu foi em 1792, em Nimes, na França. Pouco confortável, foi inicialmente usado para o trabalho no campo ou em viagens longas de marinheiros. Importado e adaptado pelo alemão Levi Strauss, para as terras americanas, a peça se tornou mais leve e durável. A marca Levi's como conhecemos atualmente deu seu pontapé inicial aqui.
De lá para cá, tivemos muitas mudanças no modo de vivenciar o jeans. Nos anos de 1980, o levante das estrelas do rock, das supermodelos, promoveu a popularidade da cena high-fashion. Por isso, era comum ver campanhas de grandes marcas expressando toda essa era glamourizada com um toque irreverente e sexy. Não dá para falar desse assunto e não falar da Calvin Klein Jeans. A marca nesse período fez sua estreia com Brooke Shields. A modelo foi fotografada pelas lentes de Richard Avedon. De uma beleza incontestável, Brooke prende o espectador a tal ponto com seus olhos e a pose escolhida que, por alguns segundos, é possível esquecer que se trata de uma publicidade sobre denim. Ah,o jeans, lá no começo era chamado de tecido de Nimes,mas depois seu nome foi abreviado para denim - informação aleatória para os curiosos de plantão.
Brooke Shields por Richard Avedon para Calvin Klein Jeans. Reprodução / Pinterest.
Nos anos 90, a máxima "menos é mais" reinou no mundo da moda. As publicidades não poderiam responder de forma divergente. A heroine chic ganha intensidade aqui com suas características como a pele clara, traços mais (muito) finos e andrógenos e o cabelo oleoso. Sim, você não entendeu errado a heroine chic nada mais é do que a beleza, traços, associado ao uso de drogas. Kate Moss começa a aparecer aqui para reforçar essa estética básica e, de certa forma, tóxica. Moss surge na campanha para a Jeans Calvin Klein em que Mario Sorrenti foi o fotógrafo à frente do projeto.
Kate Moss. Reprodução/ Pinterest.
Com uma pegada sexy, inovadora e envolvente, em 1995, a Versace Jeans Couture e Avedon (olha ele aqui de novo) se uniram para idealizar uma campanha. Nadja Auermann e Claudia Schiffer são as protagonistas desse clique.
Reprodução/ Pinterest.
Os anos 2000 e os demais anos que se seguiram foram marcados por inovações que impactaram o jeans. Muito ajustável, não só no corpo mas nas inúmeras ocasiões que precisamos vivenciar diariamente, o denim sempre vai ter um cômodo no coração. Acredito que muitas dessas campanhas podem ter ativado uma sensação nostálgica em muitos leitores, pela época que se encaixam (aquela famosa frase "bons tempos, boas coisas").
Bella Hadid para Balenciaga. Reprodução/Pinterest.
Atualmente, a moda conta histórias e prioriza evocar as questões sociais. Afinal, moda é uma forma de fazer política, de expressar visões de mundo, desejos e etc.
Foto Destaque: Jeans Levi's. Reprodução/ Pinterest.
