A nova campanha de primavera-verão 2024 da Balenciaga reflete o universo de Demna Gvasalia, o diretor criativo da renomada casa de moda francesa desde 2015. Esta coleção destaca personalidades intimas ligadas à vida do diretor, como sua família e amigos mais próximos, que posam usando peças exclusivas da marca.
Sob o olhar perspicaz de Jitka Hanzlová, os personagens foram fotografados em um amplo cenário que remete a grandiosos salões de um palácio, com salas de baile e escadarias luxuosas. Entre as figuras que estrelaram nesse cenário como modelo estão Ella, mãe de Demna, seu marido Loïk Gomez, sua antiga professora Linda Loppa e a artista Eliza Douglas, além de algumas modelos regulares da Balenciaga.
"A série reflete o universo de Demna e as identidades que compõem sua comunidade, incluindo sua família e amigos”, comunica a grife francesa.
Desafiando a percepção
Essa coleção apresenta uma narrativa que mescla o tradicional com o contemporâneo e brinca com a percepção visual. A estaticidade do fundo é empregada utilizando truques de perspectiva para criar contraste e destacar a fusão entre o prêt-à-porter e elementos mais personalizados. As roupas vão desde uma alfaiataria fluida e flexível até peças casuais sob medida, acompanhadas por acessórios trompe-l'oeil que criam uma ilusão de ótica.
Modelo Jay Pak posa usando a campanha de verão 2024 (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)
A empresa parisiense declarou que nos retratos da coleção, a linha entre o cenário bidimensional e as pessoas tridimensionais é tênue, desafiando o conceito de espaços interiores luxuosos “A ilusão é ainda mais destruída com a correspondente série de vídeos, em que a cortina é removida ao fundo ou a diferença de perspectiva é mostrada com o movimento da modelo”.
Conexões na moda
Na seleção da fotografia, existe uma conexão profunda entre Jitka Hanzlová e Demna, onde ambos compartilham um passado moldado pela urgência de deixar suas terras natais. Jitka teve que sair da Checoslováquia em 1982, enquanto Demna fugiu da Geórgia durante a guerra separatista na província da Abcásia, iniciada pela Rússia, quando tinha apenas 12 anos.
Ella, mãe do diretor Demna (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)
A participação de indivíduos próximos, como familiares de Demna e amigos da marca, como Krish Ghai e a crítica Cathy Horyn, acentua o valor das conexões pessoais da coleção, destacando a importância das relações interpessoais na moda, humanizando a marca através da identificação e promovendo um senso de comunidade e união.
Foto Destaque: Músico e marido de Demna, Loïk Gomez, também conhecido como BFRND (Reprodução/Instagram/@balenciaga)
