A marca alemã, já havia informado no início do mês, que estava reavaliando a parceria com o happer, após ele ter criticado as ações comerciais da empresa. Em comunicado, a empresa relatou em nota oficial: “não toleramos antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários de Ye foram inaceitáveis, odiosos, perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça”.
Kanye West (Foto:Reprodução/Instagram)
“Após uma revisão completa, a empresa tomou a decisão de encerrar a parceria com Ye imediatamente, encerrar a produção de produtos da marca Yeezy e interromper todos os pagamentos a Ye e suas empresas. A adidas interromperá o negócio da adidas Yeezy com efeito imediato”, informa nota à imprensa.
A decisão terá um impacto negativo de curto prazo, informou a empresa, que pode chagar até 250 milhões de euros no lucro líquido da empresa em 2022, já que o quarto trimestre é considerado um período de grandes vendas devido às datas festivas.
Ao completar o comunicado, a empresa informou: “A Adidas é a única proprietária de todos os direitos de design de produtos existentes, bem como cores anteriores e novas sob a parceria. Mais informações serão fornecidas como parte do próximo anúncio de ganhos do terceiro trimestre da empresa em 9 de novembro de 2022”.
No início deste mês, a Adidas havia chamado a parceria de “uma das colaborações mais bem-sucedidas da história do nosso setor”, além de ter confirmado a continuação do gerenciamento dos produtos Yeezy durante sua revisão. No entanto, esse sucesso veio com muita contrariedade entre os parceiros. Ye acusou a Adidas de plagiar suas ideias e de má administração da marca, e provocou o ex-presidente Kasper Rorsted nas redes sociais. Nesse meio tempo, a Adidas informou que tentou, repetidamente, resolver problemas com a Ye em particular, porém não conseguiu o retorno esperado.
Em setembro, o rapper disse querer negociar com a empresa para obter royalties de 20% em todos os sapatos que ele projetou com a empresa. A polêmica aumentou depois de Ye vestir uma camisa na semana de moda de Paris com a seguinte frase “White Lives Matter”, em tradução livre, "Vidas Brancas Importam". Após fazer repetidas observações antissemitas, Kanye West foi bloqueado das suas contas no Instagram e Twitter.
Foto em Destaque: Kanye West para entrevista com Piers Morgan. Foto: reprodução/Youtube
