São Paulo, abril de 2025 – No dia 24 de abril, a Misci, capitaneada por Airon Martin, revela nova coleção em desfile intitulado “Tieta”, na Fundação Bienal de São Paulo, no Parque Ibirapuera. Inspirada na célebre personagem de Jorge Amado, essa nova versão faz uma ode ao passado para se tornar um símbolo poderoso de resistência, transformação e empatia em tempos modernos. Com uma proposta que une preservação ambiental, progresso sustentável e respeito à diversidade religiosa, a Misci convida à reflexão sobre o papel da moda como um agente crucial de mudança sociocultural.
A coleção explora a figura de Tieta não apenas como uma personagem literária, mas como uma mulher forte e independente, que luta contra adversidades e defende suas raízes e valores. Ao resgatar essa força feminina como cerne da narrativa, a Misci celebra a resistência das comunidades que preservam seus territórios naturais e promove um diálogo urgente sobre a coexistência entre progresso e preservação.
O desfile define, sobretudo, um momento histórico para a Misci: será o primeiro evento da marca a ser desenvolvido e apresentado com peças criadas diretamente em novo ateliê, inaugurado no final de 2024. A apresentação conta com as assinaturas de Renata Correa no styling, direção criativa e set design pela artista Nídia Aranha e beleza pela beauty artist Cris Biato — com apoio dos secadores e modeladores da Shark Beauty, além de Lancôme e Kérastase em makeup e finalização.
Desfile (Foto: reprodução/Ze Takahashi)
A celebração continua. Criada em 2018, a Misci apresenta o seu reposicionamento, que reflete a evolução da marca no mercado de luxo. Em parceria com o Estúdio O Traço, do designer Lucas Succi, a nova identidade visual da Misci visa a criação de um logo mais minimalista e sofisticado, com a adição de um ícone exclusivo que, a partir de agora, será uma assinatura da marca. O rebranding, que será revelado no mesmo dia do desfile, marca a evolução da Misci para um novo ciclo de inovação e fortalecimento, sem perder as raízes que a tornaram referência na moda nacional e internacional. Nesse novo capítulo e com a mira global, em parceria com o hotel Rosewood São Paulo, Misci dá as boas-vindas ao Brasil à equipe de assessores europeus, à frente do posicionamento internacional da marca.
O desfile contará com o apoio do Instituto Riachuelo, que vai além da moda e impacta positivamente a vida de mulheres artesãs da Casa das Bordadeiras, em Timbaúba dos Batistas, e da Associação Rendeiras de Alcaçuz, no Rio Grande do Norte. A parceria inédita entre Airon Martin e o Instituto, desenvolvida através de expedições locais até a região, resultou principalmente na co-criação de uma peça-conceito exclusiva para o desfile. Feita à mão e de forma única a partir de uma tradição centenária local, a peça-conceito reforça o compromisso social da parceria ao ganhar novos rumos, após o desfile de Tieta, em leilão beneficente e com lucro inteiramente revertido para capacitação dos projetos sociais da instituição.
O desfile também será palco do lançamento de uma colaboração exclusiva entre a Misci e Paula Torres. A collab visa traduzir a força de Tieta do Agreste para as criações contemporâneas de Torres, com uma coleção cápsula lançada no formato see now, buy now. Os modelos, que incluem mules, scarpins, botas e sapatilhas, trazem um mix de sofisticação e referências à cultura nordestina, com detalhes que remetem à obra de Jorge Amado. Entre os destaques da união, estão a sola em borracha das sapatilhas e scarpins em forma de dunas inspiradas no Mangue Seco, e o uso de couro de pirarucu, que reafirma o compromisso com a sustentabilidade.
A nova Tieta se destaca pela utilização de inovações em matérias-primas sustentáveis, como o fio de látex amazônico, presente em bordados e amarrações. O biomaterial, assinado por DaTribu, é desenvolvido a partir de práticas rastreáveis e ambientalmente responsáveis em todas as etapas, desde a colheita do látex à secagem ao sol. Paralelamente, as estampas retornam à Misci com um olhar renovado: inspiradas na fauna da caatinga brasileira, os desenhos ganham uma releitura contemporânea e em duas novas tonalidades na imagem do quati, teju, onça pintada e borboleta.
Apresentação (Foto: reprodução/Ze Takahashi)
Inovação e sustentabilidade se reencontram no desfile com o lançamento de nova tecnologia sustentável revolucionária, batizada de “Pelle Verde” e desenvolvida exclusivamente em colaboração com a beLEAF™. Após dois anos de pesquisa, junto a Nova Kaeru e ao cientista Eduardo Filgueiras, a iniciativa tech traz talos visíveis na textura do material e aproveita a planta — da folha ao caule — para reduzir significativamente o volume de descarte no processo produtivo. O clássico couro flotão, por sua vez, reconhecido no portfólio Misci, é incorporado de forma inédita no vestuário, ao passo que a alfaiataria italiana em lã preserva os códigos da etiqueta homônima de Airon Martin ao surgir em uma nova tonalidade, em marrom.
A Tieta da Misci reúne a técnica de barras sem recorte, aprimorada em vestidos, saias e tops, à medida que a estamparia toma novas proporções: assinada por Elian Almeida, a obra “Mangue Seco” surge como um vislumbre de Tieta na visão do artista em peças-chave da coleção, aplicada em lenços, vestidos e camisas, além de uma colaboração com o designer Gabriel Azevedo na estampa Kama Sutra em peça única.
O novo ícone Misci, por fim, revela a evolução e os novos ares da marca ao aparecer em crochê de fio de algodão encerado, enquanto a parceria com a Innovativ Tecidos — que acompanha a marca desde o desfile de estreia — alcança novos capítulos ao trazer um tecido com dupla face, que realça a excelência da indústria têxtil no desenvolvimento de materiais sustentáveis e inovadores.
SOBRE A MISCI
Fundada em São Paulo, a Misci é uma marca global que engloba roupas, mobiliário e acessórios. Idealizada por Airon Martin, designer de produto e fundador da marca, a Misci nasceu em 2018, iniciou suas operações em 2020 e, em pouco tempo, se consolidou como um dos maiores destaques da moda brasileira de luxo, celebrando 5 anos de presença no mercado. Com uma identidade sólida e posicionamento bem definido, a Misci se destaca pela valorização de matérias-primas nacionais e pela busca por inovação. Seu processo de design e a estética única de seus produtos são pautados pela brasilidade, tendo o país como ponto de partida, mas sem limites para sua expansão global.
Airon Martin, diretor criativo da marca, nasceu em Sinop, no Mato Grosso, e foi criado por quatro grandes mulheres – sua mãe, avó e tias. Para ele, a moda vai além do produto, é uma forma de posicionamento, comportamento e expressão. Airon acredita na Misci como uma marca multidisciplinar, criativa e colaborativa, que valoriza e celebra a diversidade brasileira em todos os seus aspectos. Através de suas criações, a marca traz as complexidades e riquezas do Brasil para o mundo, exaltando a indústria e as matérias-primas nacionais. Reconhecido duas vezes pela Forbes Under 30, Airon também foi o único designer brasileiro presente na lista da Business of Fashion em 2024 e inicia 2025 na The List da Forbes Life. Para ele, contar uma história consistente sobre a moda nacional exige visibilidade para a capacidade industrial, cultural e intelectual do Brasil, e a Misci é o principal meio para essa narrativa.
Foto destaque: Desfile (reprodução/Ze Takahashi)
