A marca de beleza Rhode Skin, da fashionista e influencer Hailey Bieber, lidera em engajamento no Instagram, enquanto a Florence by Mills, da atriz queridinha da Netflix, Millie Bobby Brown, é a primeira no ranking no TikTok.
Os números foram revelados por um levantamento dos índices de engajamento de marcas de beleza nas duas redes sociais. Olhando para a lista, que também inclui linhas como Fenty Skin, da cantora Rihanna, e R.e.m. Beauty, de Ariana Grande, o denominador comum é que são lideradas por celebridades. Além disso, são perfis que apostam na experiência de clientes reais e influenciadores com os produtos.
Millie Bobby Brown aposta em clientes reais para conteúdo de marca de beleza (Reprodução/Instagram @florencebymills)
Os índices de engajamento foram divulgados pelo site WWD, que analisou dados na plataforma de gerenciamento de mídia social Dash Hudson. Veja a lista abaixo.
Marcas de beleza com maior engajamento no Instagram
1. Rhode, de Hailey Bieber: 4.8%
2. Fenty Skin, de Rihanna: 3%
3. R.e.m. Beauty, de Ariana Grande: 2.7%
4. Rare Beauty, Selena Gomez: 2.1%
5. Gisou, de Negin Mirsalehi: 1.8%
6. Amika Pro: 1.5%
7. Florence by Mills, de Millie Bobby Brown: 1.4%
8. Merci Handy: 1.1%
9. Mugler, de Casey Cadwallader: 1%
10. Laneige: 1%
Marcas de beleza com maior engajamento no TikTok
1. Florence by Mills, de Millie Bobby Brown: 13.4%
2. R.e.m. Beauty, de Rihanna: 13%
3. Huda Beauty, de Huda: 11.1%
4. Julep Beauty, de Jane Park: 10.9%
5. Tatcha: 10.8%
6. E.l.f. Cosmetics, de Joseph Shamah e Scott Vincent Borb: 10.8%
7. Herbivore Botanicals: 10.3%
8. HausLabs, de Lady Gaga,: 10.2%
9. Glossier, de Emily Weiss: 9.8%
10. Costa Brazil, de Francisco Costa: 9.7%
Clientes e influenciadores impulsionam marcas de beleza
A métrica de engajamento mede o nível de interação das contas que, quanto maior, mais alcance de público geram. O segredo, segundo a empresa responsável pelo levantamento, está no investimento em conteúdo feito por influenciadores e clientes, o que traz credibilidade e gera mais ações como salvamento, compartilhamento, comentários e curtidas.
Construir uma comunidade está se mostrando o melhor caminho para linhas de beleza que querem crescer e se consolidar digitalmente, um grande passo para ganhar uma fatia do mercado.
Influenciadores ajudam a construir comunidades em torno das marcas de beleza. (Reprodução/Instagram @rhode)
Não por acaso, ainda de acordo com a WWD, o número de seguidores não é o mais importante nem tem relação direta com o sucesso da marca. Hailey Bieber não está no topo de engajamento do Instagram entre seus concorrentes à toa: sua estratégia é basicamente baseada em conteúdo de gente real.
O mesmo acontece no perfil da marca de Millie Bobby Brown no TikTok, onde as estrelas são jovens comuns mostrando o poder dos produtos. Quem "rola" esses feeds nem parece estar passando por uma conta institucional, mas por uma linha do tempo altamente humanizada e potencialmente engajadora.
Foto de capa: Hailey Bieber aposta na credibilidade de clientes e influencers para vender sua marca de beleza. Reprodução/Instagram @rhode.
