Desde sua popularização no ocidente, vindo do mercado chinês, o TikTok transformou-se em uma plataforma responsável por viralizar diversas trends na cultura popular, graças à estrutura da plataforma que encoraja engajamento através de vídeos curtos e sucintos, mas que consigam captar a atenção do público de maneira imediata. Isso incentiva os influencers a serem criativos na hora de desenvolver novos formatos para seus vídeos e lives.
Claro, essa proposta não é livre de seus pontos negativos, já que também abre espaço para que uma enxurrada de conteúdo repetitivo e que apenas “segue a moda” acabe inundando a plataforma, potencialmente afogando usuários que não querem aderir ao “assunto do momento”.
NPC, ou Non-Player Character
É o que está ocorrendo atualmente através da onda de criadores de conteúdo que aderiram aos vídeos e lives no estilo “NPC”, sigla em inglês que significa Non-Player Character. Traduzindo-se para “Personagem Não-Jogável”, geralmente é utilizada para designar personagens de jogos que são controlados por uma inteligência artificial pré-programada e cuja principal função é interagir com o personagem do jogador humano, seja de maneira negativa ou positiva.
No TikTok, esse é um conteúdo em que influencers se vestem como personagens — com direito a maquiagem, perucas de cabelo colorido, roupas customizadas e outros acessórios, para interagir com o público. Um aspecto importante da caracterização é a maneira com que os criadores de conteúdo atuam, imitando movimentos e gestos de personagens presos dentro de um jogo. Isso se traduz em uma movimentação robótica ou repetitiva, mas também pode incluir coisas como vozes infantilizadas ou expressões cômicas.
Esse novo tipo de conteúdo foi inicialmente popularizado por um vídeo da tiktoker canadense PinkyDoll em julho deste ano, chamado de "Ice Cream so Good", que ficou tão popular que já conta com mais de 100 milhões de visualizações.
Contudo, esse tipo de conteúdo já começou a atrair atenção negativa, principalmente da equipe de moderação da plataforma.
Restrições do Tiktok
Alguns influenciadores já começaram a receber avisos e algumas restrições aparentemente foram impostas em cima desse tipo de conteúdo, principalmente no alcance das publicações, que não são mais recomendadas pelo algoritmo do TikTok para os usuários da plataforma.
Um criador de conteúdo brasileiro que faz shorts imitando e satirizando os “NPCs”. Alguns brasileiros também foram afetados por essas restrições, como é o caso de Felca, um youtuber que produz conteúdo satírico para o TikTok e que foi intimado com uma restrição na visibilidade de suas publicações.
Felca, criador de conteúdo brasileiro, que satiriza a febre dos NPCs em suas lives (Foto: Reprodução/Felca).
Isso é um baque negativo para certos criadores de conteúdo populares da plataforma, que estavam utilizando da popularidade dessa trend para ampliar a renda e se tornarem mais populares entre os espectadores, já que a prática incentiva que os usuários paguem com dinheiro real por “presentes” — basicamente moedas virtuais que podem ser oferecidas ao streamer pelo TikTok e depois convertida em dinheiro novamente —, para que o mesmo realize certas ações nos moldes do personagem que está interpretando.
Ainda não há confirmação oficial a respeito de um possível banimento desse tipo de conteúdo daqui pra frente, mas o TikTok afirmou em nota que “apoia a liberdade de expressão e a diversidade no conteúdo criado por seus usuários”.
Foto destaque: PinkyDoll, Tiktoker canadense que originalmente popularizou o conteúdo de NPC na plataforma (Foto: Reprodução/PinkyDoll).
