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Inovação reconhecida: conheça cinco tecnologias premiadas no Festival de Publicidade de Cannes

Cannes Lions 2023: Festival de criatividade premia tecnologias inovadoras. Confira os projetos premiados, incluindo IA, háptica e avatares em jogos.

25 Jun 2023 - 10h40 | Atualizado em 25 Jun 2023 - 10h40
Inovação reconhecida: conheça cinco tecnologias premiadas no Festival de Publicidade de Cannes Lorena Bueri

A cidade conhecida por seus festivais, Cannes, localizada na Riviera Francesa, sediou em maio o Festival de Cinema de Cannes. Essa semana, outro evento foi realizado na cidade, o Cannes Lions International Festival of Creativity (conhecido também como somente Cannes Lions 2023). 

Esse evento reúne os principais cases criativos de marcas e, a cada ano que se passa, vem reconhecendo cada vez mais os projetos que possuem tecnologia embarcada. Nesta edição, a delegação brasileira teve 2037 inscrições, tornando-se a 2ª em número de participantes e a 3ª em presença de trabalhos concorrentes. 

Além dos projetos em si, esse festival também reúne celebridades, artistas e pensadores para debater o futuro da sociedade com uma dose boa de discussões sobre tecnologia. Neste ano podemos destacar Scott Galloway, professor da Universidade de Nova York, que levou suas críticas sobre realidade virtual e o lançamento recente da maçãzinha, o Apple Vision Pro; e Brad Lighcap (COO da OpenAi, dona do ChatGPT), que falou sobre os impactos da inteligência artificial.



Confira as 5 tecnologias premiadas nesta edição do festival

  • Saúde - Tecnologia Háptica

O Mouthpad é um dispositivo semelhante a um aparelho dental, o qual permite que as pessoas com paralisia possam mover os dedos, isso por meio da sensibilidade da língua e tecnologia háptica. Esse dispositivo foi resultado de uma parceria entre a agência Wunderman Thompson do Peru e a empresa de tecnologia americana Argumental. Esse projeto levou a um Grand Prix em Cannes.  

  • Esporte - IA e Machine Learning

A AKQA criou para a Nike a campanha “Never Done Envolving”, na qual utilizou inteligência artificial e machine learning para fazer o mapeamento da evolução profissional da tenista Serena Williams. Estilo de jogo e principais perfis da atleta foram considerados para o levantamento de dados. Desse ponto em diante, foi criado um banco de dados sobre como Serena jogou quando estava em situações de extrema dificuldade. O resultado se concretizou como um jogo recriado por IA e transmitido no Youtube.

  • Games - 3D e Avatares

A Apple TV e o jogo FIFA 23 recriaram alguns dos personagens da série "Ted Lasso" no jogo de futebol. Uma equipe fictícia (aludindo ao clube AFC Richmond) e seu treinador Ted Lasso foram criados. Os players de FIFA 23 podiam utilizar as personagens no jogo. Pela maneira que inseriu elementos de avatarização e 3D no game, o projeto foi premiado com um Grand Prix de Brand Experience & Activation.

  • Cultura - Digitalização Linguística

Para preservar a língua do povo Fulani (da África Ocidental), uma parceria entre a McCann NY e a Microsoft resultou em um projeto que tem como objetivo essa preservação, o Adlam. Falada atualmente por mais de 40 milhões de pessoas, a Pulaar não possuía um alfabeto, o que dificultava o ensino e assim, colocava o idioma em risco de extinção.

  • Finanças e ESG - Metadados

A “TERR4” realizou o IPO da Terra e, pelo monitoramento de dados, passou a monitorar em tempo real as ações da Terra, estabelecendo o link de variáveis como questões econômicas e sociais. Esse projeto foi criado para o Pacto Global da ONU em uma parceria com a B3, de São Paulo. Por conta do uso massivo de dados atrelados à ESG, o case da AlmapBBDO levou um Grand Prix.

 

Foto Destaque: Logo do Festival de Publicidade de Cannes. Reprodução/Marcas pelo Mundo

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