YouTube alcança a marca de 56% de televisores conectados no Brasil
Estudo feito pela Kantar IBOPE Media mostra que houve aumento de consumo da plataforma na TV em relação ao celular; número subiu de 47% para 53% em três anos
Na última quarta-feira (08), a plataforma de vídeo YouTube realizou o Brandcast 2025. O evento, que acontece anualmente, é voltado para o mercado publicitário. Na ocasião, foram divulgados dados obtidos pela Kantar IBOPE Media, que apontam a plataforma de vídeos como a mais assistida em televisores conectados.
O estudo Cross Platform View mostrou que o YouTube atingiu a marca de 56% televisores conectados à plataforma nas residências de pessoas maiores de 18 anos. E pela primeira vez, o consumo da rede social na TV ultrapassou o do celular, subindo de 47% para 53% em apenas três anos.
Criando conexões
Segundo Patrícia Muratori, diretora do YouTube responsável pela América Latina, isso é resultado de uma conexão criada com os criadores de conteúdo da plataforma: “De acordo com uma pesquisa da Talk Shoppe, 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdo em que podem confiar”.
Para Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, o YouTube é o palco dos maiores momentos culturais da atualidade e onde as marcas podem alcançar maiores resultados: “Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva”.
Mudanças à vista
Com a apresentação desses dados, a plataforma apresentou novidades para os espectadores no tocante ao consumo pelo YouTube Shopping. Trata-se da Shoppable CTV, que chega ao Brasil até o fim do ano. A ferramenta permite ao usuário adquirir produtos diretamente do televisor ou, caso queira, utilizar o recurso de envio para o aparelho celular.
Para os criadores de conteúdo, a novidade é o Programa de Afiliados. Aqueles que forem elegíveis para o programa poderão mascar em seus vídeos produtos de empresas como Mercado Livre e Shopee, que se tornaram os dois primeiros varejistas parceiros da rede social. O recurso estará disponível a partir de 4 de novembro deste ano.
Outra novidade é o Peak Points. Esta é uma inteligência artificial que insere intervalos comerciais em momentos de maior atenção do espectador. O programa será disponibilizado a partir do primeiro semestre de 2026.
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Cazé TV supera Rede Globo e irá transmitir todos os jogos da Copa do Mundo 2026 (Vídeo: reprodução/Instagram/@paulomathias)
Novos programas
No evento, também foram apresentados projetos em formato longo que estarão no ar em breve. Um deles é a nova temporada da série Tiny Desk Brasil. O programa, criado nos Estados Unidos pela rádio NPR, convida artistas para entrevistas em um escritório repleto de objetos. As gravações são feitas no escritório do Google, na Avenida Faria Lima, em São Paulo.
Outra novidade é o anúncio da transmissão dos 104 jogos da Copa do Mundo 2026 pelo canal Cazé TV. As partidas ocorrerão nos três países da América do Norte (Canadá, Estados Unidos e México) e já teve todas as cotas de patrocínio vendidas.
