A Geração Z, nascida entre 1995 e 2010, é altamente conectada às redes sociais, conforme apontado pela Insider Intelligence em 2023, com mais de 90% dos jovens sendo usuários frequentes de plataformas online. Além das interações sociais e do entretenimento, essas redes se tornaram uma fonte de conhecimento para essa geração, que, juntamente com os Millennials, é mais suscetível a acreditar em fake news, segundo a Universidade de Cambridge.
Em 2022, o Google destacou que 40% da GenZ acessam o TikTok como ferramenta de busca, e uma pesquisa recente da Adobe revelou que 64% dos jovens digitais já recorreram ao TikTok para buscar informações, evidenciando a conexão dessas plataformas como fontes de informação para essa geração.
A conexão entre Geração Z e TikTok
A preferência da Geração Z pelo TikTok é impulsionada por várias razões, conforme revelado em um relatório da Adobe. Os jovens apreciam o formato de vídeos curtos por ser mais informativo e fácil de entender (44%), além da habilidade de contar histórias de forma envolvente (34%). A personalização do conteúdo (31%), a atualização constante das informações (29%) e a interatividade direta com o conteúdo (29%) também são fatores importantes.
O levantamento também destaca as categorias mais pesquisadas na plataforma, como novas receitas (36%), músicas (35%), tutoriais (34%) e dicas de moda (30%), entre outras.
A geração Z abarca aqueles nascidos entre 1995 e 2010 (Foto: reprodução/Miguel Pereira/Getty Images Embed)
O motivo do sucesso
O TikTok como buscador está se tornando uma prática cada vez mais comum entre os jovens. Em vídeos e comentários na plataforma, usuários compartilham suas experiências positivas ao utilizar a rede social para encontrar informações específicas. Eles destacam a facilidade de encontrar conteúdo em vídeos curtos e a interação com criadores de conteúdo especializados, que oferecem dicas consistentes e autênticas.
Especialistas consultados pelo G1 confirmam essa tendência, apontando que o TikTok se destaca pela autenticidade e criatividade dos conteúdos, tornando a busca por informações mais acessível e dinâmica.
Os jovens também valorizam a confiança em especialistas e a ausência de anúncios como fatores determinantes para escolherem a rede social como fonte de pesquisa, embora ressaltem a importância de verificar a veracidade das informações.
Foto destaque: Logotipo do TikTok no celular (Reprodução/Getty Images Embed)
