O McDonald's apresentou na última quarta-feira (06) o modelo da assinatura oficial do Big Mac produzido com o uso de Inteligência Artificial onde ela reuniu as assinaturas de 256 mil fãs do lanche mais famoso da rede de fast-food para criar uma assinatura que faz uma combinação de manuscritos para a criação do autógrafo oficial do lanche.
Produção da assinatura
O McDonald's Suécia convidou os fãs a criarem essa assinatura juntos através de uma ação no aplicativo da marca em troca por um Big Mac grátis e que depois foram individualmente processadas para a criação de um único autógrafo.
Idealizado pela agência Nord DDB, o autógrafo foi possibilitado através do uso de algoritmos dinâmicos de IA que criaram uma assinatura com base em todos os envios. A assinatura é feita por um robô adaptado com uma mão impressa em 3D feito apenas para essa campanha.
Trailer de anúncio da assinatura do Big Mac (Vídeo: reprodução/Divulgação/McDonald's Sverige)
Idealização da campanha
A gerente de marca do McDonald's Suécia, Susanne Wahlberg comentou que “É divertido que tantos fãs se uniram para criar um autógrafo para seu hambúrguer favorito. Ficou ótimo e acho que será muito apreciado pelos conhecedores do Big Mac na Suécia e no resto do mundo”.
Susanne também reforçou a grandeza do lanche, afirmando que ele dispensa apresentações e que acredita que o Big Mac é possivelmente tão conhecido quanto o próprio McDonald's.
O diretor criativo da Nord DDB, Petter Dixelius, observou que, normalmente são os fãs que pedem um autógrafo à estrela e que como nesta ocasião a estrela é um hambúrguer, a lógica é fazer o contrário. Ele também demonstrou sua empolgação com a criação do autógrafo do Big Mac ser finalmente realidade e na ideia de ser baseada na caligrafia dos próprios fãs.
Foto destaque: Braço robótico que produziu a assinatura (Reprodução/Divulgação/McDonald's)
