Threads no Brasil: análise revela fracasso após o lançamento

A Meta adiantou o lançamento de sua nova rede social, Threads, por algumas horas. Esta plataforma se apresenta como uma concorrente direta do Twitter, que tem enfrentado desafios significativos desde a chegada de  Elon Musk como CEO.

Uma das conclusões mais relevantes é que 24% dos usuários que experimentaram o Threads acabaram deixando de acessar a rede social devido à percepção da semelhança com o  Twitter. Além disso, houveram reclamações sobre a dificuldade de uso e a falta de amigos e familiares na nova plataforma. Esses fatores contribuíram para uma retenção de usuários abaixo do esperado.

_{Aplicativo Threads quando lançado. (Foto: Reprodução/Wesley Bischoff/g1).}

Flopou

Apesar de ter atingido a marca de 100 milhões de usuários nos primeiros cinco dias após seu lançamento em 5 de julho, o aplicativo não conseguiu se estabelecer, independentemente de como se avaliem os números, conforme todos os dados levantados por consultorias.

Globalmente, o interesse das pessoas por informações sobre o Threads no Google é 21 vezes menor do que pelo Twitter (X), indicando que a plataforma de Elon Musk continua atraindo mais atenção do que seu concorrente criado pelo Facebook/Meta. No contexto brasileiro, essa diferença chega a 13 vezes a favor do Twitter.

Além disso, a taxa de penetração nos dispositivos móveis é de apenas 5% para o Threads, enquanto o Twitter atinge uma penetração de 22% no Brasil.

Esses números demonstram a desafiante posição do Threads em relação ao Twitter e ressaltam a preferência dos usuários por esta última plataforma.

Usuários

O Threads possui 806 mil usuários ativos por dia no Brasil, enquanto o Twitter (X) conta com 6 milhões de usuários ativos diários.

No entanto, há uma diferença significativa no engajamento: Os usuários do Threads realizam duas sessões de entrada no aplicativo por dia no Brasil, enquanto os usuários do Twitter (X) fazem em média 16 sessões por dia.

 O tempo médio que cada pessoa gasta no Threads é de 1 minuto e 50 segundos, enquanto no Twitter (X) esse tempo médio é de 35 minutos.

Esses números destacam a disparidade em termos de envolvimento e frequência de uso entre as duas plataformas, com o Twitter (X) tendo uma presença muito mais forte no mercado brasileiro.

Foto destaque: Rede Social Threads. Reprodução/gq.com.mx