A plataforma de comércio eletrônico Shein está expandindo suas operações no Brasil com um plano ambicioso que envolve parcerias com fornecedores locais. Até o momento, a Shein estabeleceu colaborações com 336 fornecedores no país, como parte de sua estratégia para firmar acordos com 2 mil fabricantes locais até 2026, atendendo ao mercado brasileiro.
A empresa, fundada em 2012 pelo empresário chinês Chris Xu, assumiu em maio o compromisso de comercializar produtos fabricados no Brasil. Essa decisão foi uma resposta às críticas de concorrentes nacionais à importação de produtos sem o pagamento do Imposto de Importação. Além disso, veio após um plano do governo que propunha a taxação de remessas internacionais de produtos com valor inferior a US$ 50 (R$ 252,86), que posteriormente foi abandonado.
Expansão no Brasil
Essa expansão no Brasil envolve um investimento substancial de R$ 750 milhões. A Shein estabeleceu metas ambiciosas, incluindo a criação de 100 mil empregos diretos e indiretos no país, bem como a busca por alcançar que 85% das vendas realizadas no Brasil estejam relacionadas a produtos de fabricação local. Com essa estratégia, a Shein está transformando o Brasil em um dos seus principais centros de produção global, juntando-se à China e Turquia nessa posição.
Etiqueta de uma peça da Shein feita no Brasil (Foto: reprodução/O Antagonista)
A diretora de produção local da Shein, Fabiana Magalhães, destaca a ambição da empresa em fazer do Brasil um hub de exportações. Ela elogia a qualidade do parque têxtil brasileiro como um trunfo nesse esforço. Atualmente, a Shein atende clientes em 150 países ao redor do mundo.
As 336 fábricas parceiras da Shein estão localizadas em 12 estados do Brasil: Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Ceará, Pernambuco, Bahia e Rio Grande do Norte. Dentre essas fábricas, 213 já adotaram o modelo de negócios da Shein, que se destaca por suas inovações no lançamento de produtos e pelo uso de testes baseados em inteligência artificial para avaliar a aceitação de cada peça.
Tecnologia da Shein
A Shein é uma empresa fortemente orientada para a tecnologia e baseia-se em dados para alavancar a produção de suas peças. Ela inicia com quantidades pequenas, geralmente entre 50 e 200 peças, e utiliza informações para aumentar a produção com base na demanda.
Outro ponto notável da estratégia da Shein é o compartilhamento de dados. Todos os fornecedores têm acesso a informações detalhadas sobre as vendas de cada peça. Isso permite que os fabricantes acompanhem o desempenho de seus produtos e ajuda na tomada de decisões em relação à produção.
Se um item, por exemplo, tem um rápido aumento nas vendas após o lançamento, a fabricante pode planejar uma produção ampliada e sugerir variações do mesmo produto. Com base nesses dados e em sua estratégia de crescimento, a Shein está lançando três novas coleções no mercado brasileiro: plus size, fitness e underwear.
Foto destaque: Loja física da Shein aberta temporariamente no Brasil no ano de 2022. Reprodução/Click Petróleo e Gás.
