Money

Starbucks e outras empresas apostam em nova forma de lucrar com os NFTs

Embora sejam indiscutivelmente polêmicos, os NFTs alcançaram grande popularidade nos últimos anos, com famosos admitindo gastos em milhares de dólares para adquirir um dos tokens não-fungíveis.

24 Mai 2023 - 17h04 | Atualizado em 24 Mai 2023 - 17h04
Starbucks e outras empresas apostam em nova forma de lucrar com os NFTs Lorena Bueri

Apesar de terem alcançado enorme popularidade e infâmia desde sua concepção, os NFTs (tokens não fungíveis na tradução para o português, tratam-se de itens únicos colecionáveis inteiramente digitais) tiveram uma queda significativa em tempos recentes — só em 2022, por exemplo, as vendas caíram em cerca de 83%, de acordo com pesquisas. Mas isso não significa que o futuro dessa inusitada tecnologia está com seus dias contados, já que companhias como Starbucks e Campari conseguiram encontrar uma nova utilidade para esses objetos digitais protegidos pela tecnologia da blockchain: auxiliar na fidelização dos clientes. 

A rede de cafeterias mais popular dos EUA está trabalhando nessa ideia desde dezembro ao lançar uma coleção de selos digitais. A popularidade desse produto foi até maior do que seria esperado, considerando que o último estoque, produzido em março, esgotou em poucos minutos ao preço de US$ 100 por unidade — revendedores não-autorizados já conseguiram lucrar até 20 vezes mais.

Essa novidade faz parte do programa de fidelidade da empresa, chamado de Odisseia Starbucks. Cada token único oferece uma certa quantidade de pontos, que podem ser posteriormente trocados por uma variedade de benefícios. Um dos mais caros, mas talvez o mais chamativo, é a possibilidade de receber uma viagem paga para a fazenda de café da Starbucks na Costa Rica. 


Divulgação da marca nova de NFT da Campari (Foto: Reprodução/Campari)


O maior atrativo por trás dessa estratégia para a marca, mais do que o dinheiro, talvez seja a empolgação dos consumidores em exibir esses tokens nas redes sociais como troféus ou prêmios, servindo como forma de divulgação para a empresa. De acordo com Brady Brewer, diretor de marketing da empresa, "A Starbucks está acostumada a apresentar novas tecnologias para seu público-alvo". 

A Campari, empresa italiana focada na venda de bebidas alcoólicas, também lançou sua primeira coleção de NFTs em 2022. A segunda e mais recente, chamada de "Effervescenza", trata-se de 800 imagens digitais, cada uma custando R$ 200. Os tokens da empresa italiana, tal como os da Starbucks, também oferecem alguns benefícios para os consumidores que os adquirem. Dentre eles, o acesso a um clube próprio da empresa, assim como jantares e até encontro com bartenders.

 

Foto destaque: Fachada de uma loja da Starbucks. Reprodução/Pixabay

VEJA TAMBÉM

Gretchen revela o porquê da decisão tomada ao sair do ‘Power Couple’: “Poderia ter sofrido um AVC lá”. Lorena Bueri

Gretchen revela o porquê da decisão tomada ao sair do ‘Power Couple’: “Poderia ter sofrido um AVC lá”.

Rio Gretchen deixou o Power Couple 7 após DR polêmica para preservar a saúde mental e agora terá que pagar multa de cerca de 180 mil reais
Fórmula 1 em Mônaco: Charles Leclerc domina TL3 e Hamilton provoca bandeira vermelha Lorena Bueri

Fórmula 1 em Mônaco: Charles Leclerc domina TL3 e Hamilton provoca bandeira vermelha

Com mais uma volta rápida, Charles Leclerc confirmou a liderança em todos os treinos livres do GP de Mônaco; Verstappen e Norris fecharam o top-3
Fórmula 1: saiba os detalhes da classificação do Grande Prêmio de Mônaco 2025 Lorena Bueri

Fórmula 1: saiba os detalhes da classificação do Grande Prêmio de Mônaco 2025

Correndo em casa, o monegasco Charles Leclerc dominou o primeiro dia de treinos em Monte Carlo, mostrando sua velocidade e controle nas ruas do Principado
Max Verstappen se irrita com atitude de Bortoleto na Fórmula 1: 'Isso é inaceitável' Lorena Bueri

Max Verstappen se irrita com atitude de Bortoleto na Fórmula 1: "Isso é inaceitável"

O piloto brasileiro fechou o caminho de Max Verstappen da Red Bull durante o treino, forçando o tetracampeão a frear bruscamente para evitar uma colisão
Luka Modric se Despede do Real Madrid: Um Legado Inesquecível Lorena Bueri

Luka Modric se Despede do Real Madrid: Um Legado Inesquecível

Em suma, Luka Modric deixa o Real Madrid como um verdadeiro ícone — um jogador que não só conquistou títulos mas também conquistou corações. A história do futebol certamente irá recordar-se dele como um dos grandes mestres da arte de jogar futebol.
'Vingadores: Doomsday e Guerras Secretas' tiveram lançamento adiado pelo Marvel Lorena Bueri

"Vingadores: Doomsday e Guerras Secretas" tiveram lançamento adiado pelo Marvel

Foi anunciado que os Filmes Vingadores Doomsday e Guerras Secretas tiveram a data de lançamento trocada pela Marvel a obra contara com personagens antigos
Lorena Bueri CEO, Lorena Bueri, madrinha perola negra lorena bueri, lorena power couple, lorena bueri paparazzi, Lorena R7, Lorena Bueri Revista Sexy, Lorena A Fazenda, Lorena afazenda, lorena bueri sensual, lorena gata do paulistão, lorena bueri gata do paulistão, lorena sexy, diego cristo, diego a fazenda, diego cristo afazendo