A cantora e empresária, Ashley Frangipane, mais conhecida como Halsey, divulgou que sua marca de maquiagem “about-face” faturou aproximadamente US$ 50 milhões no ano de 2022. A cantora comentou em entrevista à Forbes que a maquiagem faz parte de sua personalidade e que começou a produzir sua própria por necessidade, afirmando que possuía uma motivação real para criar produtos que não existiam no mercado e que funcionassem para ela.
Começo e desenvolvimento da about-face
A about-face foi fundada em 2021 e o projeto surgiu em colaboração com as empresárias Jeanne Chavez e Dineh Mohajer fundadoras da “Hard Candy Cosmetics” que já possuíam uma extensa experiência na indústria e que em 2019 se interessaram pela visão artística da cantora e decidiram entrar em contato para apresentar o projeto de desenvolver sua própria linha.
A cantora disse também que planeja expandir a marca internacionalmente e que em 2024 irá lançar as lojas físicas na Europa, além de possuir o objetivo de fazer a marca se tornar cada vez mais reconhecida de forma independente da artista. “Descubro cada vez mais que muitas pessoas amam os produtos e ou não sabem que é a minha marca ou nem sabem quem diabos eu sou”, diz Halsey à Forbes.
Entrevista da Halsey à Forbes (Vídeo: reprodução/Forbes)
Pilares da marca e de sua produção
Um dos pontos cruciais para Halsey é a questão da acessibilidade dos produtos da marca, além dos produtos da about-face possuírem um preço competitivo, a cantora também desenvolveu uma segunda linha voltada para o custo-benefício chamada de “af94” que foi lançada em 2022 em parceria com o Walmart em diversas cidades dos Estados Unidos.
Halsey disse à Forbes que desde que assumiu o cargo de diretora de criação da empresa tem aprendido a conciliar melhor a vida de empreendedora e cantora, descobrindo que desenvolver e manter sua própria marca ocupa tanto tempo quanto a música. A cantora apontou na entrevista a importância do marketing para a marca, devido a constante busca para apresentar e divulgar seus princípios de inclusão e uso de ingredientes limpos. Ela também comentou do valor da marca possuir seu próprio químico, demonstrando o verdadeiro comprometimento com as fórmulas e em trazer algo único para o mercado.
Foto destaque: Halsey em ensaio fotográfico (Reprodução/Instagram/@iamhalsey)
