As ações da marca de roupa norte-americana Abercrombie & Fitch tiveram uma ascensão inesperada no ano de 2023, saindo de uma mínima de US$ 9,31 para um valor atual de US$ 105. As ações da empresa dispararam 285%, batendo não apenas o S&P 500, com alta de 24%, mas os cinco melhores desempenhos do S&P, incluindo a Nvidia, com 239%, e Meta Platforms, com 194 %.
Anos complicados para a empresa
A empresa passou por uma fase difícil nos anos anteriores, em 2022, as ações caíram 34% resultando em um ano de relatórios trimestrais complicados. A inflação comprimiu os gastos dos consumidores, ao mesmo tempo em que os estoques elevados e as consequências dos problemas da cadeia de abastecimento da era pandêmica forçaram a empresa a praticar descontos pesados, comprimindo os lucros durante o ano.
Pessoa usando casaco da Abercrombie & Fitch (Foto: reprodução/Aamir Hussain/Pexels)
Início da recuperação da marca
A partir da direção de Fran Horowitz-Bonadies, a empresa começou a se recuperar e iniciou uma reformulação na imagem para reestruturar completamente suas lojas. Fran comentou que antigamente, na Abercrombie, existia um foco maior na apresentação do que no envolvimento e na atenção ao cliente, ela detalhou que houve uma mudança radical para garantir que o cliente se mantivesse no centro de tudo o que a marca fazia.
De acordo com a analista da Argus Research, Kristina Ruggeri, a Abercrombie também expandiu suas ofertas para incluir roupas de trabalho para ocasiões especiais e roupas ativas. Ela ressaltou que a estratégia ajudou a empresa a direcionar suas mensagens e a expandir seu mercado para além dos jeans e outras roupas casuais. Ruggeri também disse esperar que a Abercrombie continue seu impulso de vendas e margens mais altas durante a temporada de férias, devido ao aumento de preços, custos de frete mais baixos e um retorno a uma cadeia de fornecimento estável.
Foto destaque: Loja da Abercrombie & Fitch (Reprodução/Phillip Pessar/flickr)
