A empresa varejista anunciou nesta terça-feira (02), que irá encerrar as atividades das marcas Submarino e Shoptime, integrando suas equipes, redes de clientes e produtos ao e-commerce da Americanas.
O Novo e-commerce
A Submarino foi fundada em 1999, e desde então domina o comércio varejista, se destacando principalmente na venda de livros. A empresa foi vendida à Americanas em 2006, pertencendo desde então à coleção de marcas da empresa.
Já a Shoptime, foi adquirida em 2005, também no seu auge. A empresa era conhecida por suas vendas através de seu canal de televisão, que também foi desligado em junho do ano passado.
Esta integração vem sendo realizada aos poucos desde maio, com a equipe da Americanas assumindo parcialmente o controle das duas empresas. Os sites, aplicativos e assinaturas das varejistas serão desligados por completo, tendo suas atividades mescladas aos serviços da Americanas.
A empresa declarou que a decisão de unificar as três empresas “Tem como objetivo fortalecer o digital da companhia a partir da marca Americanas. A decisão contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda mais completa".
Logo das empresas Americanas, Shoptime e Submarino (foto: reprodução/Americanas/Shoptime/Submarino/CPG)
Estratégias de recuperação
No início de 2023 veio a público a descoberta de um rombo de mais de R$ 20 bilhões em inconsistências contábeis nas operações da Americanas. O ocorrido resultou em demissões em massa e em fechamento de lojas, gerando uma grande perda no valor de mercado da empresa.
Além disso, em janeiro deste ano as marcas da empresa foram hackeadas, deixando suas plataformas digitais fora do ar por cinco dias. O ataque resultou em mais de R$ 900 milhões em prejuízo para a empresa, que ficou impossibilitada de fechar novas vendas durante todo esse período.
Em nota, a Americanas declarou que “A integração acelera seu plano de transformação e foco, oferecendo novas possibilidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores".
Foto destaque: fachada da Americanas (reprodução/divulgação/Americanas/CNN)
