Parceria entre Mattel e OpenAI pode enfrentar desafios éticos
Projeto promete criar produtos inteligentes e interativos, promovendo uma experiência imersiva e educativa enquanto reconquista o público infantil
Foi anunciada recentemente uma nova e inusitada parceria entre a Mattel, empresa responsável pela criação e distribuição da boneca Barbie, e a OpenAI, com o intuito de criar uma personagem virtual interativa para as crianças. Porém, especialistas apontam que o projeto poderá enfrentar grandes desafios envolvendo direitos autorais, responsabilidade de dados e direitos do consumidor.
Benefícios para as empresas
Segundo Dante Angelucci, estrategista da Crier Media Intelligence, a criação de um modelo de inteligência artificial generativa que usará uma boneca para interação com as crianças será uma ótima oportunidade para a Mattel realizar importantes pesquisas de mercado, que poderá fornecer dados valiosos para os projetos de produtos futuros.
Boneca Barbie em esposição na Itália em 2024 (Foto: reprodução/GABRIEL BOUYS /Getty images embed)
Para a OpenAI, será a oportunidade perfeita para testar e desenvolver novos mecanismos que tenham o poder de acompanhar o desenvolvimento das crianças, oferecendo a oportunidade de treinamento de tecnologias: “A cada conversa com a criança, o sistema aprende mais sobre seus gostos, hábitos, vocabulário e até visões de mundo. Isso abre espaço para uma personalização sem precedentes”, afirma Dante Angelucci.
Desafios para o projeto
Empreendimentos que têm as crianças como público-alvo precisam alcançar altos níveis de responsabilidade. Para o projeto da Mattel e da OpenAI, o principal ponto será a exposição responsável e ética aos algoritmos, além da criação de termos detalhados sobre a utilização dos dados coletados. “ É preciso garantir consentimento, rastreabilidade e limites claros de uso. O desafio é enorme: como criar vínculos emocionais positivos sem ultrapassar fronteiras éticas, comerciais ou jurídicas?”, questiona o especialista.
O uso da marca Barbie também se mostrará um grande desafio por conta da imprevisibilidade da tecnologia, que poderá gerar comportamentos e respostas inapropriadas, deturpando a imagem da boneca. Tal imprevisibilidade também coloca em cheque a segurança digital da criança. Em casos judiciais, a responsabilidade pode ser atribuída a ambas as empresas.
Para contornar os desafios, o projeto passará por rigorosos controles de qualidade, monitoramento e desenvolvimento de mecanismos de segurança, que sofrerão atualizações constantes.
