Mercado Livre investe cerca de um bilhão de reais na compra de “naming rights” do Pacaembu

A empresa Mercado Livre anunciou na manhã do de dia de hoje (31), a aquisição de “naming rights” – que abrange o direito aplicado à concessão nominal de uma propriedade, local ou marca – do estádio do Pacaembu. O contrato dessa negociação tem a duração de 30 anos, e de agora em diante a estrutura poliesportiva passa a ser chamada de Mercado Livre Arena Pacaembu. O investimento custou R$ 1 bilhão de reais e representa simplesmente o maior contrato de “naming rights” do Brasil.

Interesse do Mercado Livre na negociação

As tratativas iniciais aconteceram em junho de 2023. Allegra Pacaembu afirmou que chegou a receber outras propostas, no entanto, o Mercado Livre teria o perfil correto para o presente momento da Arena.

Já na fase final de reforma, a expectativa é que o Mercado Livre Arena Pacaembu seja reinaugurado em 29 de julho deste ano.

Devido às melhorias realizadas na reforma, o Pacaembu contará com equipamentos de exercícios para uso da comunidade, hotel, escritório, bem como um centro de convenções. A previsão é de que o funcionamento seja diário, e o aumento de circulação de pessoas no complexo poliesportivo teria sido a maior motivação para a compra do “naming rights” por parte do Mercado Livre, uma vez que, por conta da maior divulgação da plataforma, as vendas tendem também a se elevar.

_{Simulação divulgada anteriormente à reforma do Pacaembu (Vídeo: reprodução/YouTube/Lance!)}

Estrutura do complexo poliesportivo do Pacaembu

Além do campo, propriamente dito, o novo título da Arena contemplará a estrutura completa do Pacaembu, abrangendo também a piscina olímpica, o ginásio, os camarotes e o centro de tênis.

Apesar de passar a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu, Eduardo Barella, CEO da concessionária que administra o estádio, afirma que o complexo é tombado, e por essa razão, o compromisso histórico em manter a fachada original do Pacaembu permanece.

Foto Destaque: após reformas, Pacaembu tem previsão de reinauguração em meados de julho de 2024 (Reprodução/Jovem Pan)