A Nike começa uma nova etapa em que a nostalgia e a moda coexistem. Depois de dez anos de crescimento em ritmo lento e da saída de seu antigo CEO, a marca americana retorna ao passado para traçar seu futuro. A estratégia da marca vai além do desempenho esportivo e investe no estilo de vida para recuperar sua relevância global.

Isso é evidenciado pelo relançamento de modelos icônicos, os famosos tênis retrô, como o Moon Shoe, criado para os Jogos de Munique em 1972, e colaborações com figuras do mundo da moda, como Kim Kardashian (por meio da NikeSkims) e Riccardo Tisci.

Resgatando a herança para revisitar o futuro

A Nike está usando seu arquivo histórico como inspiração para relançar silhuetas clássicas, enquanto atualiza sua estratégia para o Século XIX. O relançamento do Moon Shoe, reinterpretado pelo estilista Simon Porte Jacquemus em diversas cores, demonstra tanto a valorização do legado esportivo quanto a percepção de que a marca precisa se reposicionar diante de concorrentes que conquistaram espaço com designs mais audaciosos.

Nicholas Alexander Chavez em nova coleção retrô da Nike (Foto: reprodução/Instagram/@jacquemus)

Ademais, o novo CEO, Elliott Hill,  que iniciou como estagiário na companhia em 1988,  foi incumbido da tarefa de equilibrar as contas, estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores, e atualizar a visão estratégica: herança, tecnologia e cultura de moda.
Essa tríade promete ser o caminho para que a Nike retome a liderança na criação de tendências, em vez de apenas reagir a elas.

Colaborações fashion e o athleisure como nova frente

Além dos tênis retrô, a Nike investe em parcerias com personalidades e marcas influentes no universo da moda para reinventar o athleisure,  o calçado que combina esporte, estilo e uso diário. A linha NikeSkims, criada em parceria com Kim Kardashian, foi lançada com sete coleções e 58 silhuetas de activewear, reforçando a combinação entre desempenho e estilo de vida.

Nova colaboração com a Nike Kim Kardashian tem a linha NikeSkims como novo lançamento (Foto: reprodução/Instagram/@highlight.ag)

Simultaneamente, o retorno de Riccardo Tisci com bolsas e sneakers reforça a presença da marca no segmento do luxo esportivo, evidenciando que a Nike não deseja apenas ser reconhecida como produtora de calçados, mas também ocupar um papel central na moda atual. No entanto, essa estratégia apresenta desafios: diminuir a produção em massa, obter receita a partir dos estoques atuais e transformar cada lançamento em um desejo instantâneo, em um mercado saturado.

A trajetória da Nike mostra que o futuro será construído em duas direções complementares: valorizar sua história e estabelecer parcerias que a vinculem ao futuro da moda e ao estilo de vida contemporâneo. Se a nostalgia cria oportunidades, a parceria com figuras do mundo da moda pode manter a marca em evidência. Agora, é preciso averiguar se essa estratégia permitirá à Nike não só estar à frente do seu tempo, como ocorreu em 1972 com o Moon Shoe, mas também se manter à frente dos concorrentes em um cenário global cada vez mais competitivo.