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Nike acelera mudanças com tênis retrô e colaborações fashion

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A Nike começa uma nova etapa em que a nostalgia e a moda coexistem. Depois de dez anos de crescimento em ritmo lento e da saída de seu antigo CEO, a marca americana retorna ao passado para traçar seu futuro. A estratégia da marca vai além do desempenho esportivo e investe no estilo de vida para recuperar sua relevância global.

Isso é evidenciado pelo relançamento de modelos icônicos, os famosos tênis retrô, como o Moon Shoe, criado para os Jogos de Munique em 1972, e colaborações com figuras do mundo da moda, como Kim Kardashian (por meio da NikeSkims) e Riccardo Tisci.

Resgatando a herança para revisitar o futuro

A Nike está usando seu arquivo histórico como inspiração para relançar silhuetas clássicas, enquanto atualiza sua estratégia para o Século XIX. O relançamento do Moon Shoe, reinterpretado pelo estilista Simon Porte Jacquemus em diversas cores, demonstra tanto a valorização do legado esportivo quanto a percepção de que a marca precisa se reposicionar diante de concorrentes que conquistaram espaço com designs mais audaciosos.

Nicholas Alexander Chavez em nova coleção retrô da Nike (Foto: reprodução/Instagram/@jacquemus)

Ademais, o novo CEO, Elliott Hill,  que iniciou como estagiário na companhia em 1988,  foi incumbido da tarefa de equilibrar as contas, estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores, e atualizar a visão estratégica: herança, tecnologia e cultura de moda.
Essa tríade promete ser o caminho para que a Nike retome a liderança na criação de tendências, em vez de apenas reagir a elas.

Colaborações fashion e o athleisure como nova frente

Além dos tênis retrô, a Nike investe em parcerias com personalidades e marcas influentes no universo da moda para reinventar o athleisure,  o calçado que combina esporte, estilo e uso diário. A linha NikeSkims, criada em parceria com Kim Kardashian, foi lançada com sete coleções e 58 silhuetas de activewear, reforçando a combinação entre desempenho e estilo de vida.

Nova colaboração com a Nike Kim Kardashian tem a linha NikeSkims como novo lançamento (Foto: reprodução/Instagram/@highlight.ag)

Simultaneamente, o retorno de Riccardo Tisci com bolsas e sneakers reforça a presença da marca no segmento do luxo esportivo, evidenciando que a Nike não deseja apenas ser reconhecida como produtora de calçados, mas também ocupar um papel central na moda atual. No entanto, essa estratégia apresenta desafios: diminuir a produção em massa, obter receita a partir dos estoques atuais e transformar cada lançamento em um desejo instantâneo, em um mercado saturado.

A trajetória da Nike mostra que o futuro será construído em duas direções complementares: valorizar sua história e estabelecer parcerias que a vinculem ao futuro da moda e ao estilo de vida contemporâneo. Se a nostalgia cria oportunidades, a parceria com figuras do mundo da moda pode manter a marca em evidência. Agora, é preciso averiguar se essa estratégia permitirá à Nike não só estar à frente do seu tempo, como ocorreu em 1972 com o Moon Shoe, mas também se manter à frente dos concorrentes em um cenário global cada vez mais competitivo.

Linha de ‘activewear’ feminina chega com parceria entre Nike e Kim Kardashian

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A aguardada colaboração entre a gigante do esporte Nike e a marca de modeladores SKIMS, de Kim Kardashian, foi oficialmente lançada. A coleção inaugural, que já está disponível, une a expertise em inovação da Nike com a estética e o foco em “esculpir o corpo” da SKIMS, equilibrando estilo, conforto e funcionalidade nas peças.

Força feminina no centro da campanha

Para marcar a estreia, a NikeSKIMS lançou o filme de campanha “Bodies at Work”, dirigido por Janicza Bravo, celebrando a diversidade do corpo e do atletismo feminino, com a participação de mais de 50 atletas. Nomes de peso como a tenista Serena Williams, a atleta Sha’Carri Richardson, a ginasta Jordan Chiles e a snowboarder Chloe Kim aparecem ao lado de Kim Kardashian. A campanha reforça a proposta da marca de atender tanto atletas de elite quanto entusiastas do fitness.

NikeSKIMS (Foto: reprodução/Instagram/@skims)

Coleção completa e inclusiva

A linha inicial da NikeSKIMS é impressionante em sua escala. Com sete coleções principais e 58 silhuetas diferentes, a marca oferece mais de 10.000 combinações de looks. A paleta de cores, fiel à estética neutra da SKIMS transita facilmente da academia para o cotidiano. A inclusividade é um ponto-chave, com tamanhos que vão do XXS ao 4X.

Entre os destaques da gama estão a The Shine Collection, linha de peças com acabamento brilhante, a The Airy Collection, com tecidos leves e respiráveis, ideais para sobreposições e as leggings de compressão, peças de cintura alta com painel em V, projetadas para esculpir e oferecer suporte.

Os preços variam de US$38 a US$148 (aproximadamente de R$200 a R$800), posicionando a marca em um segmento premium, mas acessível.

Reações e o futuro da parceria

Nas redes sociais, enquanto muitos veem a colaboração como um “sonho realizado” e uma compra certa, outros questionam a originalidade do design e a credibilidade de Kim Kardashian como figura do universo fitness, devido às inúmeras intervenções cirúrgicas para conquistar o “corpo ideal”. Apesar das críticas, a NikeSKIMS representa um movimento estratégico para ambas as marcas. Para a Nike, é uma forma de fortalecer sua presença no mercado feminino para competir diretamente com marcas como Lululemon e Alo Yoga. Para a SKIMS, é a oportunidade de expandir sua influência para o vestuário fitness, consolidando-se como uma força global. A coleção já está disponível nos sites oficiais da Nike e SKIMS, com expansão global para lojas físicas prevista para 2026.

LeBron James faz mais um lançamento pela Nike

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O jogador de basquete LeBron James viajou pela China junto com a Nike, entre 4 e 5 de setembro, para promover o lançamento do 23º tênis feito em parceria entre os dois, o Forever King. Durante a turnê, LeBron participou de eventos e encontrou fãs do lugar. Além disso, vestiu um Air Force 1 inédito, que levantou spoilers sobre possível colaboração futura entre a marca esportiva e a estrela do basquete.  

Parcerias entre Nike e LeBron

O jogador iniciou sua parceria com a Nike em 2003, ainda aos 18 anos, com um contrato de 90 milhões de dólares e duração de sete anos. O primeiro tênis dessa colaboração foi o Nike Air Zoom Max. LeBron fechou um contrato vitalício com a marca em 2015, sendo o primeiro atleta a ter esse feito na história da Nike, mais de um bilhão de dólares devem ser rendidos ao jogador ao longo de sua vida com essa parceria. 

LeBron com fãs durante turnê na China (Foto: reprodução/Instagram/@kingjames)

Alguns dos modelos lançados pela linha do jogador com a marca foram os tênis Nike LeBron, do 1 ao 15; o Air Zoom Generation; o LeBron 8 Southbeach; o Lebron IX Retro; o Play for The Future; o Witness e outros, além de modelos de vestimentas. 

A colaboração entre LeBron e Nike foi tão certeira pois o jogador, com sua história impactante e inflência mundial, ajudou a marca esportiva a expandir suas vendas e criar modelos exclusivos e limitados, causando desejo em milhares de pessoas ao redor do mundo.

Divulgação do Forever King na China (Foto: reprodução/Instagram/@kingjames)

Futuro lançamento dos dois

Durante a turnê na China, LeBron James apareceu usando um tênis inédito, que era uma versão do Air Force 1 nunca vista antes. O tênis é feito com um couro azul escuro brilhante e repete a entressola de coroa do Forever King. 

Ainda não há data de lançamento do tênis pois ainda é tudo uma suposição, mas os fãs do jogador e da marca já estão ansiosos para o novo modelo. 

Levi’s e Nike confirmam lançamento de parceria para celebrar o Air Max 95

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Há alguns meses, surgiram rumores de uma possível nova collab entre a Nike e Levi’s, para celebrar o Air Max 95. Os rumores começaram após o rapper Lil Yachty postar algumas fotos em seu perfil secundário com alguns itens, entre eles três modelos novos do Air Max 95, além de uma jaqueta e uma calça. Agora, ambas as marcas confirmaram de fato a colaboração. 

Collab entre Nike e Levi’s chega ao Brasil este ano

O Air Max 95 foi um símbolo dos anos 1990. Sergio Lozano, criador do Air Max 95, inicialmente pensou em um tênis voltado para os corredores, que possuísse amortecedores na parte superior e frontal do tênis, algo revolucionário para a época. Com o tempo, assim como todo vestuário da Nike, o modelo ganhou destaque entre os adeptos do street e skate wear, se tornando um dos modelos mais procurados da história da marca. 

Collab Levi's x Nike (Foto: reprodução/Marie Claire)

Agora, 30 anos depois, a Nike e a Levi’s se juntam em uma collab de comemoração, com uma nova versão do tênis e outros itens, como jaquetas e calças. Os tênis aparecem com três cores diferentes, mas todos feitos com denim de alto padrão, unindo o universo da Nike e da Levi’s. As três cores escolhidas são: White/Ecru – com um tom mais claro -, Black – feito com denim preto e detalhes em vermelho – e, por fim, o denim índigo clássico, com uma lavagem mais clara.

Collab entre Levi's e Nike chega ao Brasil nos próximos meses (Vídeo: reprodução/YouTube/LEVIS)

Além dos três modelos de tênis, a colaboração também conta com jaquetas e calças. As famosas e polêmicas calças baggy voltam ao cenário, remetendo uma nostalgia street wear dos anos 1990 e 2000. Já as jaquetas, também em denim, se mostram com uma silhueta mais larga, e a tag da Nike em costura na parte de trás. A coleção chega ao Brasil nos próximos meses, com vendas no site da Levi’s e na Guadalupe Store. As peças custarão a partir de R$ 990,00. 

Nike x Levi’s

A primeira colaboração entre Nike e Levi’s aconteceu em 2008, com a Levi’s 501 – um clássico da marca – e o Jordan Brand. Já a segunda collab aconteceu em 2012, com o Nike SB, jeans 511 e jaqueta trucker. A última colaboração entre as marcas aconteceu há seis anos, em 2019, onde era possível fazer uma personalização do Air Force 1 e Air Force 90 com os tecidos da Levi’s. 

Apesar de as ações da Nike terem caído em 24% no ano passado, a marca chamou um de seus ex-executivos, Elliot Hill, de volta, para tentar reverter o quadro e subir as ações novamente. Especula-se que um dos motivos para a queda das ações da marca terem caído foi o foco apenas no site e em seu aplicativo, esquecendo de varejistas.