Em uma iniciativa que combina moda, mobilidade e performance, a Adidas surpreendeu ao converter um vagão da CPTM em passarela para exibir o novo Adizero EVO SL. Como parte da campanha “Sente o Ritmo do Adizero EVO SL”, que visa integrar o mundo das corridas com a cultura urbana, o evento foi realizado na Estação da Luz, em São Paulo. O trem se transformou em palco: modelos passaram entre os bancos, e a estação foi o cenário para uma experiência audiovisual que reuniu jornalistas, influenciadores, corredores e público local.
Convergência entre moda, corrida e ativismo urbano
Ao reunir elementos de performance e cultura urbana no mesmo ambiente, a Adidas promoveu uma rara fusão entre os segmentos. A campanha começou com uma corrida por locais emblemáticos da cidade, como MASP, Praça Roosevelt, Copan e Vale do Anhangabaú, com a participação de grupos de corredores locais e influenciadores. Posteriormente, o desfile “Adidas Runway Station” converteu o trem em uma passarela, apresentando looks criados por Will Cypriano e uma trilha sonora ao vivo, aprofundando a experiência sensorial. Essa tática integra a marca ao dia a dia das cidades e reforça que o tênis não é somente um equipamento esportivo, mas também um meio de expressão estética.
Adidas apresenta seu novo produto de forma inusitada através do estilo itinerante (Vídeo: reprodução/Instagram/@adidasbrasil)
Impacto simbólico e estratégico da experiência itinerante
Além de ser uma estratégia de marketing, o desfile itinerante representa a vontade de interagir com a vida nas metrópoles. Ao optar por um trem de transporte coletivo, cotidiano e em constante movimento, a Adidas posiciona seu produto no núcleo da narrativa urbana. A estratégia enfatiza que o Adizero EVO SL foi projetado para pessoas ativas que procuram leveza, estilo e desempenho combinados. Ao mesmo tempo, a iniciativa derruba as fronteiras entre a moda de elite e os espaços públicos, inserindo o desfile em um cenário real e acessível à cidade, o que intensifica a recordação da marca e o envolvimento do público.
Desfile Adidas itinerante para a linha Adizero EVO SL (Foto: reprodução/Instagram/@eusou.will)
Com o trem transformado em passarela, a Adidas elevou uma campanha tradicional de lançamento a uma experiência urbana e sensorial. Essa ação evidencia que, para marcas modernas, o público valoriza não apenas o produto, mas a narrativa que o envolve e quanto mais essa narrativa dialogar com o espaço cotidiano, mais ressonância ela terá. O Adizero EVO SL, então, deixa de ser apenas um tênis de linha e se torna protagonista de uma coreografia urbana em que moda, mobilidade e identidade se entrelaçam.
