A H&M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, está finalmente chegando em terras brasileiras. A primeira loja está marcada para inaugurar em 23 de agosto no Shopping Iguatemi São Paulo, com foco exclusivo em moda feminina, acessórios, underwear e básicos, trazendo a coleção de verão que já fez sucesso no hemisfério norte no primeiro semestre do ano. O e-commerce nacional se inicia no mesmo dia.

A segunda unidade abrirá as portas em 4 de setembro no Shopping Anália Franco, também em São Paulo, em um espaço duas vezes maior, expandindo para as linhas masculina e infantil.

Estratégia de entrada

Além das duas primeiras unidades confirmadas, a marca planeja inaugurar mais duas lojas ainda em 2025: uma no Morumbi Shopping, em São Paulo, e outra no Shopping Parque Dom Pedro, em Campinas. Esta última, será a primeira a incluir a linha H&M Home, que traz itens de decoração e de utilidade para a casa.

Loja H&M no Fashion Valley em San Diego, Califórnia (Foto: reprodução/Kevin Carter/Getty Images Embed)

Para já chegar adaptada às particularidades do mercado local, a H&M fechou uma parceria com o Dorben Group, que possui experiência na gestão de marcas de luxo na região. O centro de distribuição em Extrema, Minas Gerais, operado pela ID Logistics, garantirá a eficiência na logística. E para otimizar custos, a empresa planeja até mesmo produzir parte de suas coleções localmente, um movimento para driblar impostos e flutuações cambiais.

Expectativas de mercado

A chegada da H&M deve intensificar a concorrência com nomes já consolidados no segmento de fast fashion como Renner, C&A, Riachuelo e Zara. Apesar da expectativa de preços populares, experiências anteriores de outras varejistas internacionais mostraram que impostos e custos operacionais elevam significativamente os valores praticados, como foi com a Forever 21. Para dar uma ideia dos preços, a marca adiantou que os vestidos custarão a partir de R$199,99. Analistas preveem que a H&M se posicionará com preços competitivos, buscando uma faixa similar à da Renner, e possivelmente mais acessíveis que os da Zara.

A H&M destaca seu compromisso com a sustentabilidade e a transparência da sua cadeia de produção global, pontos cada vez mais valorizados pelos consumidores. A marca também já iniciou um plano robusto de contratações, com mais de 2 mil vagas abertas para diversas funções, gerando empregos no país. O sucesso da H&M no Brasil dependerá da sua capacidade de ofertar moda acessível, mantendo a qualidade e a relevância para o público brasileiro.